自2006年2月22日雅芳(中国)有限公司从中国商务部获得第一张直销牌照8年以来，共有43家企业获得了直销资格。而事实上，目前有超过2000家企业游走在直销与传销之间。
文｜《小康》记者 刘建华
恐怕大多数人无法分辨其中奥妙，而游走在其中的企业则面临着多重风险。自2006年2月22日雅芳(中国)有限公司从中国商务部获得第一张直销牌照8年以来，共有43家企业获得了直销资格。而事实上，目前有超过2000家企业游走在直销与传销之间。 传销与直销有何区别？
“门槛太高，制度有漏洞”，长期致力研究直销的中山大学管理学院市场系副教授黄英姿告诉《小康》记者，目前有关直销的法规，确实令许多有志于采用直销模式的企业陷于进退两难之地。
一“照”定生死
“按照我对直销的理解，商品没有经过代理商、经销商及门店，直接到了消费者手中，这种销售方式因为少了几个流通环节，商家节省了运营成本，消费者从而得到了物美价廉的商品，这应该是一种很好的销售模式。”住在广州番禺区的市民李萍说，正如电子商务淘宝一样，淘宝店很多货源都直接来自厂家，所以网店里的许多商品都要比实物店里的便宜。
李萍家里的生活用品，大到电视、冰箱、洗衣机，小到碗筷、毛巾都是直接网购。如果直销人员能将好商品送到家里，她也愿意接受。李萍们疑虑的是，五花八门的商品推销如何保证质量，加上新闻媒体时而发布传销的信息让人无所适从。
就在5月初，《小康》记者接到报料称，湖南以销售黑茶为主的华莱高科，其销售模式被质疑为传销，被当地公安机关立案调查，先后将该公司三十多人拘捕。近几年，黑茶价格被商家炒得奇高。湖南该企业以每千克超过三千元的价格通过销售人员直接卖给消费者或收藏者，短短半年时间，其黑茶销售网络就遍及全国十几个省市，销售额超过五千万。然而，就在他们将黑茶销售经营得风生水起的时候，被湖南、广西等多地公安机关以传销立案调查，银行账号被查封，公司主要工作人员被公安干警带走协助调查。
公司负责人陈强称，他们仅仅是以直销的模式进行黑茶销售，公安机关进行“打传”是冤案，目前涉及人员均已被释放。但陈强亦坦言，自己的企业确实没有获得直销牌照。
“以前，要把什么是合法，什么是非法，哪家可做，哪家不可做说清楚，会有不同的理解、不同的版本、不同的标准。”黄英姿说，《禁止传销条例》和《直销管理条例》分别在2005年11月1日和12月1日起施行，此后，在中国做直销才有法可依了。
“凡取得了国家商务部颁布的直销经营许可证的企业，就是合法企业，除此之外，都属于非法经营”，根据前述两个条例，陈强的企业确属非法。当以“人头费”或者完全偏离实际价格要求加入，用多层次销售的模式，都有可能被认为是传销行为。
“如果我们这种销售黑茶的方式都被认定为传销，那有牌照的直销公司安利、完美等也是这种方式，为什么不查他们？”陈强激动地对《小康》记者说，他们的销售模式与拿牌企业并无两样，唯一不同的就是，别的公司有直销牌照，而他的公司没有。
直销“围城”
“直销”的国际标准定义把它划归为“无店铺销售”的范畴。以全球直销业龙头美国安利公司体现出来的特点便是：无店铺销售、自产自销、产品推销。
以安利为蓝本的直销模式，其基本理念是把消费者训练成公司的产品推销员或高级产品推销员，让他们去推销公司有限的产品，然后返还一部分公司利润给他们。这种直销模式的链条是：直销公司—产品－直销商网络—直销商获利。全世界的直销公司都遵循这样一个商业模式，安利、南方李锦记、完美、康宝莱等都可归为此类。
