2013年直销业刀尖上跳舞与传销界限难清，创最高增幅

       2013年直销业刀尖上跳舞与传销界限难清，创最高增幅 。全球直销龙头美国安利公司近日对外公布，其2013年全球业绩达到118亿美元。据悉，这已是该公司连续第7年保持业绩增长，亚太地区表现依然强劲。

　　实际上，由于直销、传销在实际运作中界限不清，外资直销巨头在中国市场的开拓中如履薄冰，安利、如新、雅芳、康宝莱均曾沾上过疑似传销的恶名。就在今年1月，如新集团刚刚经历了这样一场风波。

    不过，该行业特有的营销模式一直以来都吸引着国内不少企业加入直销梯队。据《每日经济新闻》记者了解，截至目前，国内共有43家公司获批商务部颁发的直销牌照。而在2013年，这些公司共实现营业收入1270.75亿元，创下了中国直销行业有统计记录以来最高年度增幅。

　　直销行业在华增长强劲

　　根据安利公司中国官网消息，公司2013年各类产品线都获得了大丰收，全球销售额达到118亿美元，比2012年增长了5亿美元。“营养类产品在所有产品销售额中仍占比最高，纽崔莱乐纤体重管理产品表现不俗，该产品将于2014年登陆中国市场。”有数据显示，安利中国去年销售额达到近300亿元人民币，较上年度增长8%。

　　除了龙头企业安利以外，整个行业也一直表现强劲。据安利总裁德·狄维士介绍，去年全球八成直销市场销售额和营销人员数量都在稳步增长，目前美国仍是最大的直销市场，亚太地区销售额占全球销售总额的44%，中国、巴西、菲律宾等新兴市场的增长速度非常快。

　　《每日经济新闻》记者了解到，如新、康宝莱等公司也在不断刷新自己的业绩。数据显示，去年1~9月，如新在中国的销售额达6.674亿美元，占公司总销售的近三分之一。有业内人士估计，若无意外，如新（中国）2013年应该能超过10亿美元，创下历史新高。另外，康宝莱也在去年上半年刷新业绩，达到了23.43亿美元。其中，中国业务持续保持高速增长，同比增长39%。

　　与此同时，国内不少企业对于直销牌照也虎视眈眈。去年底，康美药业、理想科技、长青 （中国）、九极生物都获准开展直销业务。就在近日，无限极（中国）也调整战略，新增了22种直销化妆品、保健食品。

　　营销模式游走灰色地带

　　值得注意的是，由于直销、传销在实际运作中的界限不清，已取得直销牌照的企业频频陷入涉嫌传销的泥潭。