太平洋直购传销定案 头目以组织传销罪被捕

直报网北京11月3日电（法制周末报道）拉人头、发展下级渠道、回报积分、折扣返利，电子商务面纱之下，这种BMC的所谓新模式自然招致诸多质疑。

互联网最近很热闹。淘宝烽烟未息，太平洋直购网战端又起。

该网站推行的一种所谓的新型营销模式BMC引发了巨大的争论。一方面，有声音质疑这种模式涉嫌传销。山东省聊城市东昌府警方透露，两涉案人员已被检察机关以“非法组织、领导传销活动罪”批准逮捕；另一方面太平洋直购网也有诸多力挺者，国内5位著名法学专家甚至出具了法律意见书，认为“在有关部门没有对BMC商业模式的性质进行界定的情况下，行政执法机关和司法机关不宜对该商业模式按照传销活动来对待”。

到底是木秀于林风必摧之，还是竞争对手恶意诽谤？或是这种模式果真就是一种变相的传销？

BMC模式引发争议

说到太平洋直购网，不得不提及他的创始人唐庆南。

资料显示，唐庆南现年44岁，此前曾是立新世纪(世界直销行业协会会员之一)的经销商，其于2006年创办了江西精彩生活实业有限公司(后更名为江西精彩生活投资发展有限公司，下称精彩生活公司)，注册资金近1.6亿元。太平洋直购网是精彩生活公司旗下的电子商务平台，于2008年12月正式上线运营。

根据太平洋官方网站的宣传资料，短短两年时间，网站实名注册会员已近1000万名，平均每天的交易额高达上百万元，年度总交易额近3亿元。

由于公司业绩的高速增长，唐庆南曾在2010年被商务部国际贸易经济合作研究院信用评级与认证中心授予“诚信中国·创新先锋人物”。

不过，2011年10月31日《法治周末》记者致电商务部国际贸易经济合作研究院信用评级与认证中心确认相关获奖信息，该中心工作人员告诉记者，中心已于两个月前通知唐庆南该证书已经失效，其不得再宣传获奖情况。

那BMC模式到底是一种什么样的商业模式，竟有如此大的魔力，在短时间内达到如此辉煌的成绩？

太平洋官方网站的资料显示，BMC中B(Business的缩写)指企业；C(Customers的缩写)指消费者；其实这同公众熟知的B2C模式并无二致，关键的区别就在于M上，M(Medium的缩写)是指在企业与消费者之间搭建的平台。

在这种模式下，消费者可以通过免费注册的方式成为太平洋直购网的会员，根据自己的消费量成为不同级别的会员，享受不同的积分返利比例。消费者还可以介绍其他消费者成为网站会员，介绍者可以从中获得代金券或者从其他消费者的消费中获得相应的PV积分(PV为presentvalue缩写，在太平洋直购网的体系中，PV指代未来利润，1PV对应7元人民币)。

当消费金额累积积分达到1000PV，可以成为合格诚信渠道商户，实现消费者与经营者身份的竞合。不过《法治周末》记者注意到，1000PV的目标并不容易实现，以其官网显示的销售信息为例，一件价值219元的卡帕女式针织长裤可获得3PV，一个价值599元的苏泊尔电压力锅积分数为6.25。这就意味着通过自然消费积累成为渠道商需消费几万元至十几万元金额的商品。

当然还有更快成为诚信渠道商户的方式———预订消费，即承诺以后肯定要发生定量的消费。太平洋直购网的渠道商共有12级，缴纳7000元保证金即为最低的“合格诚信渠道商”，此后递增，缴纳7000万元保证金可成为最高的“全球诚信渠道商”，渠道商可以从商品消费中获得20%至71%不等的返利，并逐步退还保证金。

成为渠道商后可代理太平洋直购官方网品牌商品，在自己网站及实体店进行销售，公司根据不同的诚信渠道商的诚信等级进行相应的消费积分返利。作为渠道商可以推荐其他渠道商，无论是其直接或者间接推荐的渠道商，被推荐的渠道商预订的PV量都视为该渠道商的PV量，如果累积的总PV量达到了一定数量，则该渠道商的级别会提升，其在以后预定PV量时可享受更高的折扣和返利。

那么，这种模式是否如太平洋直购网宣称的是一种电子商务模式的革新呢？

从事互联网和直销运作模式研究的范伟云指出，太平洋直购网宣传的BMC模式其实就是以互联网为媒介，在上游吸引一些生产厂家，在下游吸引消费者，这种模式本质就是一种B2C的模式，只不过在其中引入了一些直销领域常用的激励机制。

“消费者介绍消费者的形式，在国内外直销中运用非常广泛，管理也非常规范。只是在国内从事直销有着严格的限制，需要申请牌照，因不在获取牌照范围内的企业不能称自己这样的行为为直销，由于其借助了电子商务的平台，就称自己是电子商务创新的模式。其实，太平洋直购网其实就是融入了直销计酬机制的电子商务形式。”范伟云说。