来源：无冕财经
作者：胡慧茵
只要推荐足够多的人加入并分享下单，就能一步步升级，获得更多层级的权益——这种可疑的模式，让人看到“传销”两个字在隐约闪现。
因此不难理解，为什么就在淘小铺的导师们卖力“拉新”，引导新用户加入“高佣金”版本的淘小铺时，淘宝还一直固守着“低佣金”版本，选择与前者划清界限。
只是如果没有了高佣金的诱惑，光凭淘宝根基不深的自营电商供应链，淘小铺能担负得起完成阿里社交电商之梦的重任吗？
披着阿里的“马甲”，淘小铺拉新开铺的进程颇为顺利。但近日的一纸《裁定书》，似乎给加速狂奔的淘小铺蒙上了一层阴影。
6月29日，中国裁判文书网公布了行政裁定书，显示淘宝旗下社交电商平台“淘小铺”运营方等相关多家企业因涉嫌传销，被山东省滨州市滨城区人民法院冻结资产共计4400万元。
消息一出，舆论立即分为两派。反对者斥责传销团伙无孔不入，支持者则认为当新事物出现时，必然要经历一个完善的过程，引发争议是无可厚非的。
淘小铺争议不断，可不得不说，它确实是社交电商领域中不容小觑的“黑马”。顶着淘宝的光环，淘小铺交出了亮眼的成绩单。
据36氪援引淘小铺负责人讯飞的说法，2020年1月，淘小铺已经吸引近百万名掌柜。同时通过掌柜自运营的方式，让平台达到了过亿元的成交额，GMV月环比增速在300％以上。要知道，此时的它才刚结束半年内测，上线仅1个月。
既有阿里做产品背书，又有高佣金奖励，让不少用户毫不犹豫主动转投淘小铺。但实际上，打着阿里旗下平台的旗号、主打“高佣金”版本的淘小铺主要由一家名为“三帅六将”的公司来运营。就在淘小铺的导师们卖力“拉新”，引导新用户加入“高佣金”版本的淘小铺时，淘宝还一直固守着“低佣金”版本，选择与前者划清界限。
淘宝方面为何要采用“双轨制”的策略来运营淘小铺？踏上社交电商的第一步就面临“踩红线”的危机，这对阿里来说，又意味着什么？
两个版本的淘小铺？
在淘小铺导师们的微信里，广泛流传着一段淘小铺掌柜张志虹的采访。“不用自己做货源，还不用自己做物流和售后，只要分享就可以赚钱，”视频中，她边说边晒出自己的收益截图——加入淘小铺三个月，就赚了3000多元的佣金。
通过各个渠道的持续拉新，很快，主打“轻松创业赚钱”的淘小铺就成功进入了人们的视野。可颇为奇怪的是，提到开店时，导师们都会事先强调不能自行下载免费版的APP，必须先经过别人的邀请再进行下载。
“自己下载的APP属于免费版本，可若是在这种模式下交易，这个账号就不能再组团队拿高佣金了。”谈话过程中，淘小铺导师冯鑫（化名）多次向无冕财经强调通过邀请下载程序的重要性，还进一步说明了两个版本所产生的收入差异，“视频中的张掌柜，通过‘高佣金’版本，2个月就赚了8万多，可想这其中的差别。”
要获取所谓的“高佣金”版本，不仅要通过好友推荐，在下载之前，还需要在推荐人的小铺中购买一款425元或以上价格的商品，并继续向好友分享应用。满足以上条件之后，才能开店成为淘小铺掌柜。
仅是好友邀请后再下载这个步骤之差，两个版本淘小铺之间的收益就相差超过26倍，这难免让人感到诧异。
“做体验掌柜，无异于单打独斗。”在无冕财经的追问之下，冯鑫发来了一张收益图。图中分有公司和个人两种成长级别，每个种类的延伸层级都保持在三层以内。乍一看，这似乎与普通的激励机制无异，可细看后就会发现，在不同级别的职称下，实际夹杂着多层级激励。
成为掌柜之后，不仅享有自购佣金，若继续推荐新人加入，还能获得直接推荐的100元激励和来自下线的推广或购物收益。只要分享人数累计达到60，掌柜就能擢升为导师，权益也会跟着水涨船高。除了原有的自购分享激励比例有所上调，导师会有间接推荐奖励，享有整个导师班级的所有自购和分享佣金，以及一小部分来自推荐和分享下单的“伯乐奖”。
擢升的级别主要是通过人数来衡量的，这意味着只要推荐足够多的人加入并分享下单，推荐人就能从导师一步步升级至市级、省级甚至分公司，获得更多层级的权益，开启“躺赚”的生涯。
开铺半年有余，只是兼职运营淘小铺的冯鑫已经成了坐拥500人团队的导师。他告诉无冕财经，属于他直接推荐的只有80人，如今自己每个月几千元的收益，更大一部分来自于社交“裂变”所产生的佣金和推荐激励。“我们会尽可能多地做直推，因为你不会知道哪一条分支的发展潜力更大。”
冯鑫表示，若发展的对象能组建规模化的团队，作为推荐人不需要辛苦卖货，就可以“躺赚”佣金。所以他每天都会在自己的朋友圈、贴吧账户上发送“拉新”广告，而他最常说的一句是，“淘小铺有阿里背书更加靠谱”。他直言，许多加入的新人都是冲着淘宝的名气来的。
尽管“高佣金”版本的淘小铺受到热捧，可淘宝方面似乎有意跟它撇清关系。
据《IT时报》报道，淘宝方面曾对淘小铺的模式做出回应，称淘小铺官方版本都是免费的，分享成交5单即可开通，而“高佣金”版本是合作机构自己搞的，收入构成上都是通过卖货赚取商品佣金，只是团队的人会经常有培训，卖起货来更厉害。
虽然间接承认了“高佣金”版本淘小铺的存在，但淘宝一直坚持“双轨制”运行。这一点，也体现在提现方式上。掌柜李宜（化名）向无冕财经透露，在淘小铺账号上只能看到购买佣金部分，团队级别的佣金需要在“小铺学堂”公众号绑定银行卡才能获得。
“双轨制”略显隐秘，但此前，淘宝与合作方“三帅六将”签订协议时却是十分高调。
据悉，“三帅六将”隶属于广州三帅六将教育科技有限公司，官网介绍它为专业的微商咨询培训服务机构。李宜向无冕财经介绍，凡是跟淘小铺有关的培训，都由“三帅六将”负责。由此，可见它与淘小铺的亲密程度。
凭借“三帅六将”设置的明确的成长体系和高佣金激励，淘小铺迅速崛起，风头直逼比它成立早半年的芬香。
但这才正式上线半年，淘小铺就遭遇危机。
社交电商根基不深
据新浪潮杂志援引滨城区市场监管局相关人士的说法，此次立案调查的，正是淘小铺高佣制度部分。但值得注意的是，此次被冻结资金的不仅有运营方“三帅六将”，还有提供供应链支持的杭州心选电子商务有限公司。作为“杭州心选”实控方的淘宝，是否也与传销案脱不清干系？
“从裁判书的结果来看，淘小铺涉嫌传销是明确的。”正策律师事务所律师董毅智向无冕财经（ID：wumiancaijing）分析，在这个体系中，运营方“三帅六将”法律责任肯定更大，供应链提供方杭州心选则不属于法律惩处的重点。
