龙润茶荣获“自主品牌十大创新企业” 透露成功模式

来源:人民网责任编辑:人民网2018-06-15 21:13

龙润茶荣获“自主品牌十大创新企业” 透露成功模式

第三届中国品牌年会在北京隆重举行


  2014年6月9日,以“自主品牌,强国之路”的第三届品牌年会在灯火璀璨的北京香格里拉酒店隆重举行。本届年会由中国品牌传播联盟(CBCA)发起主办,中国国际文化传播中心指导、中央电视台财经频道等单位联合支持,来自政府、企业、媒体的600多人出席盛会。

  经过组委会对入围企业品牌定位、品牌资产、品牌架构、创新能力、市场占比、社会责任等各项指标进行严格审核,龙润茶最终一举夺得“中国自主品牌十大创新企业”大奖,云南龙润茶业集团总裁高众代表企业上台领奖。这是龙润茶“理论市场、产品市场、资本市场”同时战略运作的成果。

龙润茶荣获“自主品牌十大创新企业” 透露成功模式

云南龙润茶业集团总裁高众(右二)出席第三届中国品牌年会

  高众总裁在领奖发言中说到:“一个品牌的成功,一定是构架和模式的成功。我一直认为,企业是靠理想信念而活着、靠创新求变而动着、靠精耕细作而发展着。龙润茶严把质量关,做道德企业、做良心产品、做民族品牌。积极为云南高原特色产品和优秀品牌探索出一条从大山走出来的通道。“

龙润茶荣获“自主品牌十大创新企业” 透露成功模式

高众总裁在高峰对话中以“茶生活方式”畅谈中国茶品牌发展之道

  创新为魂,龙润茶开启中国茶的品牌之路

  创新,是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,更是一个企业生命力的集中体现。

  中国产茶历史悠久,也是茶消费和茶文化的大国。但提到中国茶的印象就是产量大、产地多;有品类,少品牌,行业集中度比较低,区域性明显。这一直是中国茶之痛,也是中国茶企之痛。随着人们消费能力的提高和消费结构的变化,茶叶消费市场不断升温,需求量增大,从品种上,无论是普洱茶、红茶、绿茶等,都处于快速发展的势头。同时,人们对茶的品质要求越来越高,品牌消费也渐成趋势。在这样的市场背景下,很多茶企先人一步走上了品牌建设的道路,龙润茶便是其中之一。

  2005年,联合云南农业大学创建龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院,构建了专业普洱茶研究平台及创新团队,完善普洱茶产业研究体系,开展以普洱茶为载体的专项教育和研究项目,把龙润茶的科学性、权威性、真实性的理论平台建立起来。

  做企业就是创造利润,企业利润分三块,1/3是产品带来的,1/3是上市后股民带来的,1/3是国际汇率带来的。所以一个企业做大、做强,获得更大利润,除了做好产品外,必须上市、必须国际化,开展国际贸易。

龙润茶荣获“自主品牌十大创新企业” 透露成功模式

高众总裁在高峰对话中以“茶生活方式”畅谈中国茶品牌发展之道

  2009年5月18日,龙润茶在香港主板上市(2898.HK),成为中国茶第一家上市公司。龙润茶第一次将中国茶推向了资本市场,开启了中国茶资本经营之路。品牌也由“龙润普洱”升级为“龙润茶”,反传销网,从专一的普洱茶品牌变成了中国六大茶类的品牌。

  茶生活方式,龙润茶站在全球化的角度去解读和营销中国茶

  焦家良博士说:“世界茶产业的竞争是科技的竞争。茶叶应该改变传统固有的品饮模式,要站在全球化的角度去解读和营销中国茶,借力中国茶与新经济社会的发展,才能推动‘茶生活方式’的崛起。”

  龙润茶开创茶生活方式,在传承中国古老茶文化的基础上做健康茶、年轻茶、时尚茶。创新开发了茶食品、茶保健品、茶日用品、茶保洁等产品,让茶由静变动,让茶年轻时尚起来,让茶方便起来。

龙润茶荣获“自主品牌十大创新企业” 透露成功模式

高众总裁(右四)上台领取“中国自主品牌十大创新企业”奖杯

  在龙润茶在“理论市场、产品市场、资本市场“做足文章之后,龙润茶开始了品牌传播的营销,冠名CBA球队、举办《龙润茶中国灯谜大会》、提案中国茶节、宣导国礼茶等创新举措,积极参与体育、音乐、影视、慈善等领域,让人感受到龙润茶品牌的健康时尚。无尽的创造力、喜闻乐见的亲和力以及极强的社会责任感。龙润茶以他敏锐的市场眼光和极强的品牌抓手,让龙润茶成为大家喜闻乐见的一个茶叶品牌。

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高众总裁和龙润茶华北营销中心总经理张文光共同举起奖杯

  从农副产品到茶食品工程、茶日化工程;从云南普洱茶到北京奥运、上海世博的世界舞台;从云南边陲到香港主板上市……回望龙润茶一路走来,不仅仅是一个企业的成长史,更是中国茶品牌蜕变升华的历程。龙润茶把品牌上升到一种信仰,集吸引力、创新力、传播力于一体,进而使龙润茶激发出更多有益的探索和实践,龙润茶的品牌之路也必将越走越宽。

龙润茶荣获“自主品牌十大创新企业” 透露成功模式

“中国自主品牌十大创新企业”奖杯及证书


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