解读2014年化妆品市场四大趋势 婴幼儿护肤品成亮点

　　一、2014年化妆品市场零售额仍将保持较低增长水平

　　首先，未来几年，国家转变经济发展方式的决心不会动摇，各种刺激经济促进消费政策推出的概率较低，这就使得2014年我国经济将继续保持中速增长，人民收入水平和消费市场也不会过快增长。

　　其次，2014年，党的廉政建设和反腐败工作将进一步加强，全面推进惩治和预防腐败，这使得化妆品市场的“礼品经济”将继续受挫。

　　第三，反传销网，近些年随着我国国民境外旅游、出差、探亲等出境行为的大幅增加，化妆品尤其是国际一、二线化妆品国内外的价差使得越来越多的消费者倾向于选择境外大量购买囤积使用，对我国国内化妆品市场造成了一定冲击，而2014年这一情况还将持续。

　　因此，综合以上几点因素，预计2014年全国重点大型零售企业化妆品类商品零售额仍将保持较低增长水平，增速在10%左右。

　　二、婴幼儿护肤品是未来化妆品市场新的增长点

　　首先，2013年底2014年初单独二胎政策的开放，将使得未来几年迎来一个适当规模的婴儿出生高峰，在这一红利下，“市场蛋糕变大”，婴幼儿产业将会迎来一个较快的发展期。

　　其次，随着环境的污染，人们对于皮肤护理的需求加强，而婴幼儿特有的娇嫩肌肤需要格外呵护，这就使得市场存在对于婴幼儿护肤品的稳定增长需求。与成人护肤品不同的是，婴幼儿护肤品消费更看重品牌和口碑，天然环保无刺激是大家购买时最关注的因素。

　　三、电商之战将愈演愈烈，正品保证至关重要

　　从目前的情况来看，传统化妆品生产企业与天猫、京东等专业电商企业的合作越来越密切。2014年2月底，京东开展以美妆、个护产品为主题的全国促销活动，多个国内外知名品牌积极参与，与此同时，苏宁红孩子也宣布于2月26日三周年庆之际推出美妆畅销的TOP100款单品2.6折抢购，而乐蜂网、聚美优品等化妆品电商也始终积极进行化妆品网络销售市场的争夺。

　　对比来看，天猫多为品牌官方授权旗舰店，产品丰富稳定，但价格上优势不大，更多的起到一种产品展示和对线下渠道的补充作用，而京东等网站更多地借助节日等开展一次性的促销活动，价格上具有吸引力但产品品种较少，有时数量上也有控制，是网站与品牌联手的一种短期促销手段，满足了对价格敏感的部分消费者。但不管是哪种网销形式，与其他产品不同的是，现在网络上假化妆品众多，消费者信赖度低，因此电商企业拿到品牌官方授权、品牌商直接供货甚至品牌商直销以保证质量格外重要。

　　四、绿色环保是化妆品市场未来发展不变的重要主题

　　享受健康、环保的低碳生活已经成为全世界人们追求的生活理念，也越来越成为国内消费者的共识，顺应这种环保潮流，力求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。

　　首先，化妆品要对人体无害，近几年以来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各日化企业加强研发的重点领域;

　　其次，产品要对自然环境无害，包括产品包装、生产过程都要实现低碳环保，在人们环保意识前所未有变强的时代，一个对环境不负责任的日化企业，其品牌形象必然大幅下挫进而被市场所摒弃。