华莱：安化黑茶界的明星 铸民族品牌打造千亿茶产业

GMP车间设备。

华莱冷市黑茶产业园全景。

千两茶晾晒场。

华莱系列产品。

　　2010年12月27日，本报曾以一篇题为《正是扬帆远航时》报道华莱，那时的华莱刚刚在黑茶界崭露头角，被誉为黑茶产业中一匹势不可挡的黑马。

　　然后一路披荆斩棘，奏响了奋进的凯歌：

　　形象店从零开到500家；品种从单一到千两茶、黑砖茶、花砖茶、新款袋泡黑茶、速溶黑茶、创新型保健品等50几款；年上缴利税从当初的800万元到去年的3800万元；公司也先后被评为“国家高新技术企业”、“中国茶业行业百强企业”、“湖南省农业产业化省级龙头企业”、“湖南省著名商标”等称号；董事长陈社强当选为中国茶叶流通协会电商委员会副主任委员、省茶业协会副会长、省第十二届人大代表、益阳市工商联副主席。

　　如今，公司又获评为2014湖南茶叶“科技创新十强企业”，这匹黑马用三年时间，再次以王者的身姿傲立人前。

　　岁月如歌，回味这三年的历程，如同抚摸华莱成长的年轮。而今，华莱开始了新一轮的升级，恰是扬帆出海搏浪时。

　　品牌更响：

　　安化黑茶界的明星

　　三年前的冬天，天空下着雨，阴沉沉的，位于安化县冷市镇的华莱厂房陈旧而狭小，一排红砖房里工人正在做茶。

　　2014年的9月10日，两栋漂亮的高楼立于记者眼前，宽敞、明亮，宛如五星级酒店，在整个冷市成为了地标性建筑。

　　谁也不曾想到，只用三年时间，华莱实现了质的飞越。

　　“张记者，我当初说三年内要让华莱成为黑茶界的一张名片，我没有食言吧？”在陈社强100多平方米的办公室里，记者再次见到了这位安化黑茶界的领军人物。

　　依然是那样意气风发，踌躇满志。

　　喝了一杯茶后，陈社强领着我们去参观新的厂区。

　　第一栋是一座7层的综合楼，有办公室、会议室、培训厅、住宿、餐厅等功能。“这里可比以前气派多了，经销商们来冷市考察，吃住都方便多了。”随行的茶业协会秘书长黄德开说道。

　　在第一期厂房的生产车间内，两公斤装的金茯一层一层码了七八层，陈社强告诉记者，这款金茯是华莱的主打产品，一年销售多达20多万片。

　　在千两茶的晾晒场，2000平方米的场地晒了近5000支千两茶，“千两茶是市场上反映比较好的产品之一，现在我们一年可以生产近万支，以前厂房都没有这个晾晒场大呢。”负责生产的副总曾卫军告诉记者。

　　现在的华莱早不是当初了。据陈社强介绍，现在公司茶园面积近2万亩，年生产黑茶6000吨，产值近6亿元。

　　“因为有了陈总的加入，我们冷市镇确定了‘以茶兴镇，以茶富农’的战略目标，茶产业成为冷市镇的支柱产业。”冷市镇镇党委书记周华山告诉记者。

　　在华莱这家省级龙头企业的带动下，冷市3.8万人口中有近2万人从事茶产业，有十几家为华莱服务的配套加工厂落户冷市镇。

　　而在安化近60亿元的茶叶产值中，华莱占了十分之一，成为安化黑茶界一颗闪亮的明星。

　　就连省茶业协会会长曹文成、湖南农业大学茶学博士刘仲华都说，华莱为安化黑茶扬名全国作出了重大贡献。

　　品质更优：

　　科技引领持续创新

　　华莱的转变还不止这些。

　　以前破旧的厂房变成了现代化的高楼，落后的设备早已摒弃，取而代之的是高标准的生产车间，高科技、现代化的生产设备。

　　筛分设备、紫外线分析仪……十几种设备占了生产车间一层楼。

　　今年，华莱投资2000万元，建成了符合国家药品生产质量管理规范的“GMP黑茶深加工生产车间”，目前已经进入测试生产阶段，这一个车间投入生产后年产值可达2亿元。

　　科技的投入是华莱的一大头，科技的创新也使得华莱产品的质量一年上一个台阶。公司从成立至今，始终把质量管理作为企业管理的核心来抓，把产品质量摆放在品牌战略的高度来考虑。不断引进高科技生产工艺和数字化智能管理模式，利用精密、优良的专业设备，在无菌的环境中，制造出更优质的茶。

　　“GMP黑茶深加工生产车间就是我们产品质量的又一保障。”据曾卫军介绍，目前该车间已经通过了省食品药品监督管理局验收，获得了“保健食品生产企业生产许可证”。

　　在一台胶囊生产机前面，透过玻璃，记者看到一位工作人员正在进行试生产，曾卫军告诉记者，如果这个设备投入使用，每天只需生产4个小时，反传销网，即可实现一年10亿元的产值。

　　今年上半年，华莱与国家植物功能成分利用工程技术研究中心、教育部茶学重点实验室、湖南农业大学茶叶研究所签订了战略合作协议，将其潜心研究的数十款功能性黑茶保健产品实现产业化生产。

　　而正在建设的第二期厂房，将于年底竣工投入使用，那里将打造黑茶领域最现代化的流水线。

　　华莱的品质，因为科技的注入而更加受到市场的青睐。新款袋泡黑茶、速溶黑茶、创新型保健品等也即将闪亮上市，定能一举开创黑茶产业新局面。

　　目标更远：

　　铸造民族品牌，走向世界

　　三年多来，记者所见证的是华莱的创新：销售模式的创新、科技的创新、产品的创新、文化创新、企业管理的创新，这些创新，让他一次一次大放异彩。

　　其中销售模式的创新就让华莱赢得了广泛的市场。为了让更多消费者了解安化黑茶功效，了解安化黑茶的文化底蕴，华莱公司为历史悠久的黑茶量身订制了一套销售模式。

　　“我们将直销模式中的一些优秀理念和方法引入到黑茶的销售中，通过经销商、消费者的口碑相传来拓展黑茶市场。我们深信，在互联网迅速发展的新时代，把朝气蓬勃的电子商务与历史悠久的黑茶文化相结合的营销模式，是具备强大的竞争力和生命力的。”正如陈社强所预料的一样，这样的结合，为黑茶产业迎来了一个崭新的局面。

　　现在，华莱经过五年的发展，目标瞄准了直销。从2013年开始，在安化县委、县政府的支持下，华莱全力申请直销牌照。“完美去年在中国做了200多亿元。”陈社强告诉记者，直销在中国有强大的生命力，公司直销牌照如果申请成功，未来将实现跨越式发展。

　　可探究这些创新的背后，有着陈社强远大的目标：铸造民族品牌，支撑湖南千亿茶产业走向世界。

　　为了这个目标，华莱不断加大投入，提升品质，持续宣传和推广安化黑茶文化。目前，华莱消费人群基数已经逾百万，销售团队也有好几万人。

　　采访当天，记者就碰到了从河南和青海来华莱考察的经销商。30岁的焦大伟通过加入华莱这个平台，年收入达到了30万元。青海的李旭花更是对安化黑茶赞不绝口，并表示愿意一辈子做安化黑茶的推广者。

　　华莱冷市安化黑茶产业园、生物叶子茶厂、生态有机茶园、万隆黑茶产业园……这些项目的建设将为目标的实现打下坚固的基石。

　　华莱，已经准备好了。未来，我们期待他能始终站在安化黑茶产业的第一梯队，最终成为最大的赢家。