广药陈矛出席APEC工商领导人峰会 3大路径布局国际化

　　2014年亚太经济合作组织领导人峰会(APEC)近日在北京举办，这是APEC继2001年在上海举办后时隔13年重回中国，世界目光再次聚焦中国。

　　来自APEC工商峰会组委会的官方信息显示，此次参加APEC工商峰会的企业共有1000余家，中外方企业各500余家，均为中外500强企业，除了阿里巴巴、万达集团、中粮集团这些新兴企业之外，有着186年历史的凉茶品牌王老吉也现身峰会。王老吉同时也是唯一受邀参加此次峰会的凉茶企业和广州地区唯一的参会企业。

　　随着经济新常态发展环境的快速变轨，坐拥海量传统品牌资源库的民族企业，正面临着如何走出国门的重要选择题。电子商务产业中的阿里巴巴走了出去，但传统中成药及其脱胎衍生而来的快消产品如何国际化依旧有待加强。

　　不过，广药集团总经理、广药王老吉大健康有限公司董事长陈矛在接受采访时表示，中成药及其脱胎衍生而来的快消产品的国际化时机正在来临。

　　据陈矛透露，王老吉目前正围绕着产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广这三大路径布局国际化。标准层面，2013年王老吉已委托诺贝尔奖得主穆拉德博士为代表携手瑞士SG S共同启动“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”。文化层面，今年世界杯期间，王老吉在巴西启动王老吉正宗凉茶文化全球巡回展。在关键的国际化营销上，王老吉则与全球定位之父里斯深度合作，欲给王老吉的国际化指明更为具体的路径。

　　“王老吉是中华老字号，就食品类的中华老字号而言，反传销网，在海外其实存在着巨大的市场潜力。单在美国就有41000多家中餐厅，是麦当劳数量的三倍。当然，中国企业‘走出去’的前提是与各经济体间搭建顺畅的贸易往来平台，这次A P E C要搭建的互联互通机制、亚太自贸区就是这种平台。”陈矛如是说。