解读李惠森“四五”大会致辞：不创新就被市场淘汰

　　在科学技术日新月异的今天，每过一段时间，都有让全世界都关注的新话题、新产品或新公司出现，人们的生活观念、社交方式和消费习惯等也在发生巨大的变化。“创新”成为了商业世界的颠覆者，每一家企业都在努力跟上时代的步伐，一旦停下脚步，或许就会被市场淘汰。

　　“四五”大会上，李惠森董事长指出，“创新”是我们“必须做好的三件事”之一。一些成功的企业是如何不断创新的呢？今天，小i就跟大家“说出他们的故事”。

　　皮克斯：不按常理出牌

　　作为三维动画电影的开路先锋，皮克斯已经成为影迷心中“高质量电影”的代言人，它的每一部作品都是院线手中“高票房”的杀手锏。

　　皮克斯有一个解决创新问题的杀手锏——脑力托拉斯。脑力托拉斯最早起源于《玩具总动员》的制作阶段，由于对续集剧本的不满意，创作团队经过会议讨论后，决定将整个剧本推翻进行创新性创作。于是，整个皮克斯公司的创作团队被集中起来，众人开始了一场快速“头脑风暴”。重新“出炉”的故事，更加口人心弦，从心理上给了观众强烈的冲击感，《玩具总动员2》的票房也就不言而喻了。

　　此后，脑力托拉斯制度被保留下来，反传销网，一部又一部优秀的卖座动画电影相继问世。借助于超高速的创新能力，皮克斯缔造了一个属于自己的传奇。

　　腾讯：从模仿到创新

　　提起腾讯，不少人都会想起一句评论：“一直在模仿，从未被超越”。但事实上，腾讯今天的成功离不开16年来不断的本土化创新。

　　众所周知的是，腾讯的绝大部分产品都是来源于模仿，QQ、游戏、邮箱、浏览器、输入法、搜索引擎、电子商务网站……但仅仅是模仿，并不能带来成功。腾讯从创立之初便执着地对旗下产品进行本土化创新，力争适应中国市场的需求。

　　于是，腾讯的产品拥有了众多符合中国人需求的功能，免费、简单又关注用户的QQ，角色多样、操作便捷的游戏，绑定手机、及时提醒的邮箱，语音聊天、快捷支付的微信……种种本土化创新，使得腾讯逐渐成为中国互联网龙头企业。

　　时至今日，不断创新已经为腾讯带来了超过8000件的国内外专利申请，专利累计授权已突破1400件，成为申请专利和拥有授权专利最多的中国互联网企业。

　　铂涛集团：另辟蹊径的模式 

　　大家都听过七天连锁酒店吧？实际上，它所属的铂涛集团，还有一系列极具特色的酒店。有别于传统酒店行业的一贯操作思路，即先将酒店设计好再起酒店名、想宣传文案的方式，铂涛集团却另辟蹊径，励志打造品牌先行后推产品、多个品牌同步孵化的新模式。这样的尝试在国内，乃至全球酒店业都不多见。

　　在经过全面的市场调查后，铂涛集团已经打造了铂涛菲诺酒店、丽枫酒店、喆·啡酒店和ZMAX酒店、希岸酒店等6个中端品牌酒店。其中的希岸酒店便来源于一位女性顾客的抱怨：“怎么就没有一家针对女性的酒店品牌呢？”于是，一个新的酒店品牌设想面世：以女性视角为主，从设计到产品再到服务都以为女性提供独特体验与贴心照料为特色。

　　从2013年7月启动至今，铂涛上述几个品牌已累计签订了100多家加盟店。100多份合同的落地，也让铂涛倡导的“品牌先行”理念开始得到外界的认可。

　　要适应时代的变迁，抓住顾客的心，就必须不断为他们创造新的价值，满足他们不断变化的需求。步入2015年，你会有怎样的创新呢？