创新模式 玫琳凯荣膺2015数字营销最具影响力品牌奖

玫琳凯荣膺第六届金鼠标评奖

　　近日，第六届金鼠标大赛在北京万达索菲特大酒店隆重举行。第六届金鼠标大赛特授予玫琳凯“数字营销最具影响力品牌”奖项。从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度评估，“玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”作为一个成功的案例，开辟了公益营销新模式。

　　本次音乐会，采用了IMC整合营销的方式，以多媒体形式呈现、跨平台打通大数据、观众及粉丝实现跨屏互动。据评委透露，这种大型音乐会活动采用IMC整合营销还是很罕见的，由于需要整合的资源纷繁复杂、稍有差池就会事倍功半，但是玫琳凯却通过精密的策划和良好的现场组织，借助音乐会的360度全方位传播、扩大了公众对玫琳凯公益理念的认知。

　　本次音乐会还采用了多平台立体式的直播方式，也是常规音乐会所不具备的。玫琳凯官方微信帐号“玫琳凯中国”对音乐会全程直播，并在现场设置微信抽奖游戏，形成O2O线上线下闭环传播。在短短一小时内，“玫琳凯中国”公共微信平台，吸引了5512人进行互动，转发量达10864次，微博话题#玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会#话题阅读量更是达到了606.8万条！腾讯视频于活动当天的现场报道，视频播放达365024次。

　　陈翔、爱乐团、程恢弘、小类等众多明星加盟玫琳凯音乐会，更制造出多个角度的话题。同时在全媒体环境下，平面、网络、电视台、视频、SNS、自媒体协同传播，实现了玫琳凯品牌的高曝光，提升了公众对玫琳凯LOVE自然KISS公益品牌的认知。

　　数字营销领域勇于尝试新兴模式

　　为了庆祝玫琳凯进入中国20周年，2015年4月18日，世界环境日到来之际，玫琳凯中国再次举办了“因改变而美丽——玫琳凯love自然kiss时尚音乐会”。此次活动邀请了华纳全能艺人乔任梁、唱作音乐人程恢弘以及海豚音王子王栎鑫，众多明星助阵，用音乐唱享发生在身边的“因改变而美丽”的故事。通过当下热门的移动端H5页面一键即分享的互动，吸引众多热心网友参与抢票，创造了十万多粉丝在同一时间抢票的盛况。音乐会当天，反传销网，来自全国各地的超过1000名幸运观众在乔任梁的带领下，全场共同跳起了充满正能量的《因改变而美丽》之舞，还原了同名MV中的经典场景。

　　再度举办时尚音乐会 玫琳凯舞出最美宣言

　　今年已经是玫琳凯第三年举办“love自然kiss时尚音乐会”，本次音乐会特别提出“因改变而美丽”的主题，这个美丽哲学在玫琳凯中国20周年之际被谱成了同名歌曲。歌曲激励女性不断探索美丽，唱出了千万女性渴望改变的心声。在华纳唱片制作和人气歌手乔任梁的演绎下，这个美丽宣言被传播得更加深远。