两公司涉虚假宣传被罚，小红书“虚假种草”为何屡禁不止？

撰文 | 李岩

政知见（微信ID：bqzhengzhiju）注意到，天眼查APP近日接连披露两则公司因虚假商业宣传被罚的消息。

凭空“刷单”、杜撰种草“笔记”等虚假宣传手段被曝光。

天眼查APP显示，上海亿火策划咨询有限公司因帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，被静安区市场监督管理局罚款20万元。

处罚事由显示，2021年6月，上海普陀炊还丘岗餐饮服务有限公司与上海亿火策划咨询有限公司签订合同，约定由上海亿火策划咨询有限公司为其品牌“炊烟小炒黄牛肉”餐饮店提供点评笔记、小红书媒体推广工作。

另外，天眼查APP还披露，近日，上海佑杰家政服务有限公司因涉虚假或者引人误解的商业宣传，被松江区市场监督管理局罚款20万元。

事实上，根据公开报道，在网络平台“刷单”进行虚假宣传的案例层出不穷。

那么，用户看到的诸多逼真“打卡”笔记是如何被杜撰出来的？

根据天眼查APP披露，上海亿火策划咨询有限公司2021年7月在微信群里发布招募信息，组织未到店网络达人发表好评文章共计18篇，组织到店体验网络达人发表的好评文章共计10篇，上海亿火策划咨询有限公司收取上海普陀炊还丘岗餐饮服务有限公司宣传费用共计1.7万余元。2021年5月、7月，上海亿火策划咨询有限公司同样采用前述方式为上海米跃星文化发展有限公司和上海莽漭贸易有限公司进行网络推广，分别收取宣传费用1万元、1.55万元。

天眼查APP还披露，2021年5月，上海佑杰家政服务有限公司为了吸引小红书平台用户对其公司家政服务内容的关注，以“清华-保姆阿姨【35k】管家”为标题撰写商业宣传一则在小红书企业号上发布。

该商业宣传内容显示，李静，毕业于清华大学本科，曾于2016年～2018年在汤臣一品区四口之家任助理；2019年～2021年，在上海九间堂三口之家任管家，统筹安排阿姨工作。

经核实，上海佑杰家政服务有限公司在发布上述商业宣传时，并没有收到清华毕业生正式求职简历和应聘申请，李静的人名、资料为虚构，“头像照片”系该公司通过互联网委托他人利用电脑软件修改虚构。

综合前述两条处罚信息不难看出，相关公司均将小红书APP作为虚假宣传内容发布平台。

小红书作为一款主要面向年轻用户的APP，依靠图文“种草笔记”分享模式迅速走红，成为许多年轻用户购物参考平台。数据显示，小红书用户已经超过2.5亿。