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淘小铺备受“传销”质疑,阿里剑走偏锋能成气候吗?(2)

来源:淘小铺传销责任编辑:淘小铺传销2020-04-30 19:34

很显然,如今这两个前置因素正在颠倒,这也是淘宝客在当下几乎销声匿迹(小圈子)的原因。

综合二者,我们不难看出“淘宝客+微商”会产生什么问题。

1、流量触顶的大时代背景下,这种模式会是一种“寻找夹缝中的流量”的思维,很难出现当初淘宝联盟时的火热景象。

2、“层级制”和“导师制”本质是在摄取人的价值,并没有对商品质量、流通渠道和产销关系有效率上的帮助。

3、同时处于这两种制度下的人,总有人会吃亏,不适应于“超级个体时代”和变现渠道多样的时代,因为人的耐心在变得更差。

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淘小铺并非在正确的诠释S2b2c

因为《智能商业》一书的畅销而成为大众膜拜对象的阿里前总参谋长曾鸣,只要是阿里出去的人大都会打着他的旗号,引用S2b2c的概念。

淘小铺高举“S2b2c”的旗帜,但未必真能完全将其中的力量发挥出来,更像是一种拿来主义。

曾鸣教授所提倡的S2b2c的模式更多是讲究“工具赋能”、“从结构上改变产销关系”和“创造新模式”。

 

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直播带货就是个很好的例子。

把S2b2c的模式放在直播电商里,大S指的就是平台,小b指的就是主播,平台自己是进行交易的撮合,平台和客户之间不存在直接关系,而是借助于主播,让他们去寻找客户,寻找流量;平台方则为其赋能,提供包括直播平台、SaaS系统、集中采购、品质保证等。

这其中的目的就是让产销关系去中心、去层级。

因为简单,所以直播带货的形式多种多样,用途既可以是为传播品牌,顺带卖货,也可以是塑造个人IP,建立私域流量等等,许多模式都是被主播探索出来的。

淘小铺僵硬体质则使大众失去了这种广泛的想象空间,变成只是在为导师卖货的微商,可以赚钱,但很难爆火。

从某种角度上而言,S2b2c的魅力是在于,符合它模式的平台并不是被人们设计出来的,而是意外性发生的,就像曾鸣教授通过在阿里的发展历程中总结出这套逻辑,但他也没办法预知直播带货会是这种模式的验证,因为那是个意外。

总而言之,阿里发展淘小铺是没有问题,但往后很难成为阿里作为电商巨头用来超越对手的关键点,阿里需要的应该是更加能为电商界带来品质优选、快速精准匹配用户需求和拉近“人、场、货”关系的新商业模式。

 

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