近日，中新观察注意到，中国质量新闻网发布题为《辰颐物语遭举报 电商助农是噱头?》，针对在朋友圈非常火热的“辰颐物语”提出了质疑。此前，中新融媒对辰颐物语也提出了质疑并发布题为《网友举报“颐和果园”更名“辰颐物语”：代理模式涉嫌传销》一文。
据中国质量新闻网报道，温州辰颐物语农业发展有限公司(简称：辰颐物语)在经营的过程中，要求消费者缴纳338元加盟费成为代理，并依据其下线代理的产品销量给付相应的返利和提成;经营中通过支付宝、微信等个人名义开展经营和收款，未向代理和消费者开具发票。投诉人于先生质疑其经营模式涉嫌传销，经营中存在偷税、漏税违法行为，还存在虚假宣传，以次充好的情况。
模式对比（左侧旧模式，右侧新模式）
据于先生表示，“辰颐物语是以微商模式经营，只有代理才可以在其公众号后台下单。其代理级别分为总代和特代，所谓的特代就是缴纳338元成为会员，销售产品每单可拿20%的利润，特代再发展8个特代可升级为总代。总代可拿其下边发展的所有总代和特代的销售提成，看似是两级代理，但其实是无限级了，类似金字塔的销售模式。”
为了核实情况，中国质量新闻网在辰颐物语公开课群聊发现，其制度改革后，特代升级总代的要求从发展8个特代，变为了其所推荐一人以上的会员销量在30日内达到300件，其可拿个人销售30%利润、下属团队每单3元-5元、被培养总代团队每单1元奖励这3项收入。另一位代理表示，这不是每单挣10块钱的事，而是一个可以无限裂变的事。
对此，政法领域专业人士表示，按照法律规定，超过三级的分销层级就有可能涉及传销认定的问题。为了避免传销，很多微商采取表面两级的销售模式，这类模式看似是层级合法，本质是将传统纵向层级转变为横向层级而已。比如，A发展下线B，当B销售或发展人头到了一定数量，就会上升成为与A平级，此时，A可以通过各种名义再向B销售额中获取比例，返利模式就会从平级无限延伸，这种横向返利模式，指的就是横向之间实质形成上下线关系，上线以下线业绩作为返利标准，累计超过两次的，事实上构成了实质传销形式。
此外，据投诉人于先生称，“我先后咨询了两个辰颐物语总代，她们均表示338元加盟费不能退，已经交给了公司。这让我想到有代理宣称辰颐物语会员已经达到了70万人，这样来看该公司仅代理费就能收超2亿元，但在我与总代沟通的过程中发现，这338元代理费并没有向会员开具发票。”辰颐物语传销
无独有偶，此前，网友陈晨(化名)也反映了类似的情况，据网友陈晨表示，“成为辰颐物语需要缴纳代理费338元/人，这338元中的40%分给陈某丹，即135.2元，也即是说，仅仅通过招募40万的代理，陈某丹就获得了5408万元，而代理费中剩余的60%，如果是基层特代招募的代理，则该特代以及她直属总代可以各得30%返利，即各101.4元，如果是总代直接招募的特代，则可以直接获得60%，即202.8元。其次，多层级关系。辰颐物语的层级表面上分为老大陈某丹、总代和特代三级，但总代又可以分为新老总代，也是说一个总代下面还可以有很多个总代，40多万代理的层级远超过3级。”辰颐物语传销
“再次，存在团队计酬和拉人头。一方面，特代在3个月内推荐8名特代给上家，直接晋升总代，可以享受下级特代拉人返利，另一方面，总代下面的特代升级后，老总代虽然不能参与新总代下面的特代拉人的返利，但是老总代可获得该新晋总代以后业绩每单提成1元。也就是说，该总代下游发展越多人的人，能获得的分成也越多。”陈晨如是说道。
中新观察注意到，2016年3月30日，原国家工商总局发布《新型传销活动风险预警提示》并指出，不管传销组织如何变换手法伪装自己，只要具备‘交入门费’‘拉人头’‘组成层级团队计酬’就可认定为涉嫌传销。
此外，对于偷税偷税等问题，陈晨说道：“以个人名义走账和不开具发票，是常见的偷逃税款的方式，陈某丹显然是深谙此道，即便在代理已经超过万人，月流水突破千万元的时候，陈某丹还是以个人的名义开展经营和收款，也未基本未开具任何发票。”
对此，相关律师表示：“微商是一种生意，做生意就是要合法、合理，依法纳税是企业最基本的责任。刑法第二百零一条规定：纳税人采取欺骗、隐瞒手段进行虚假纳税申报或者不申报，逃避缴纳税款数额较大并且占应纳税额百分之十以上的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金;数额巨大并且占应纳税额百分之三十以上的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。在此还需要提醒一点，一些小企业及个人微商，没有每月自觉上报和缴纳企业/个人所得税，也属于偷税漏税行为，虽然金额未达到一万元以上的立案标准，但多次隐瞒不报、少报也可能被立案处罚。”
截图来自黑猫投诉
据天眼查显示，“辰颐物语”属于温州辰颐物语农业发展有限公司，成立于2019年3月12日，实缴资本是1000万人民币，该公司最大股东是丽水意祥农业发展有限公司，法定代表人也是陈小丹。辰颐物语传销
截图来自天眼查
除了以上问题，中新观察还注意到，黑猫投诉也有不少网友投诉辰颐物语338元的会费难退。辰颐物语传销
