老牌保健品公司风光不再顾营销不顾产品做法备受质疑

来源:碧生源责任编辑:碧生源2019-07-26 19:07

近日,东阿阿胶股份有限公司(简称“东阿阿胶”)发布了2019年上半年业绩预告,预计上半年净利润为18110万-21560万元,同比下降75%-79%。

 

此外,碧生源也在近日发布公告称,向腾龙盛源(北京)数据科技有限公司(以下简称“向腾龙盛源”)出售子公司碧生源食品饮料有限公司100%的股权。这是向腾龙盛源继去年年底出售其位于北京市的总部大楼后,第二次出售旗下资产。

 

据中国商报记者了解,作为老牌保健食品公司,东阿阿胶和碧生源的业绩一直受人瞩目,然而随着消费者的保健意识增强,上述品牌的产品功效饱受质疑,其销量难以提升。

 

重广告轻研发手段失灵

 

据记者了解,2019年一季度东阿阿胶的业绩已经初显颓势。根据其一季度财报显示,东阿阿胶的营业收入和净利润首现双降,分别下滑23.83%和35.48%。

 

东阿阿胶净利润曾一直保持正增长。据公开资料显示,其净利润从2006年的1.54亿元增长到2018年的20.87亿元,净利润年复合增长率在20%以上。另外,自2005年起,东阿阿胶的阿胶块价格迄今累计提价18次。2001年,东阿阿胶的阿胶块零售价仅为每斤40元,目前已经涨到2200元左右,价格增长近55倍。东阿阿胶将产品设定为滋补品中的奢侈品,一斤2000多元,一般老百姓吃不消。

 

然而,提价行为并不可持续。中国保健协会一位不愿具名的专家向中国商报记者表示,东阿阿胶过分依赖提价来增加利润的做法无异于“杀鸡取卵”。

 

此外,东阿阿胶的广告费用也不菲。在2017年虽然其研发支出增长了35.33%达到2.26亿元,但广告费用增加了2.30亿元达到5.14亿元,增长了80.99%。再加上市场推广费,广告宣传推广费合计达到13.74亿元。

 

另外一家老牌保健食品企业——碧生源的业绩也不尽如人意。据记者了解,2010年,主营保健茶产品以及减肥药品的碧生源在港股上市。当年,碧生源营收高达8.74亿元。但好景不长,其财报显示,2013-2017年,碧生源公司净利润分别为-8997.6万元、4503.50万元、8821.40万元、-7456.60万元和528.10万元。去年,碧生源全年实现营收3.78亿元人民币,同比下降22.4%,并由盈转亏,亏损额高达9347.2万元。

 

在业绩下滑的情况下,碧生源以变卖资产的方式为业绩“输血”。

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