天狮集团无牌直销面临转型困境（2）(2)

　　 距离商务部向雅芳（中国）有限公司发出第一张直销牌照已过去两年多，天狮集团依然在获牌企业名单之外。

　　 9月17日，记者从多个渠道获悉，内资传统直销企业天狮集团正在陆续关停销售业绩不良的店面。2007年年初，天狮集团规划以重金打造的百亮零售帝国，如今重度受挫。

　　 在承受两年多的煎熬后，未能获得直销牌照的天狮集团将如何取舍直销与零售两条通道？

　　 受挫零售业

　　 “百亮超市已经关闭一个多月了，生意不好做。”9月17日，哈尔滨万达广场管理处人士告诉本报记者。该店去年10月份开业，是哈尔滨第二家百亮健与美专业店。2007年2月百亮中国首家综合超市旗舰店华苑店也在三个月前关闭。此后，百亮中国再没有开出新的百亮综合超市。

　　 据百亮中国业务服务部人士介绍，天狮将“百亮”零售品牌分三种业态运营：百亮超市健与美专业店（简称“百亮健与美”）、百亮便利、百亮综超。

　　 目前百亮中国尚有3家百亮健与美，以及30家左右百亮便利店在正常运转，“百亮健与美类似于屈臣氏、万宁，平均店面面积在700平方米到1000平方米左右的个人护理店，而百亮便利店是面向社区的日常服务店，在百亮三种业态中单体规模最小。”上述人士介绍。

　　 1995年，天狮集团以“高钙素”为核心产品进入直销业。2005年，直销管理条例出台后，天狮集团曾一度被视为获得首批牌照的实力企业。但到2006年底，天狮集团依然没有等来商务部的好消息。

　　 2006年11月，天狮集团被迫转型，以2.5亿美元的资金注册成立百亮超市国际投资有限公司（以下简称百亮国际）。2007年2月，百亮国际在总部天津开出了全球首家旗舰店——华苑店，随后高调宣布在北京、天津、保定、哈尔滨和郑州等五城扩张门店，以加盟连锁方式扩张为主。

　　 按照天狮集团董事长李金元的设想，2007年开设约40～50家店面，公司计划3年内在中国地区开发近400家门店，主要集中在华北、东北、西北三大区域，然后以保持200%的速度推进。

　　 但自今年2-3月份，百亮中国在河北多家加盟店因经营不良而关闭，此后天津、哈尔滨相继传出关店消息。

　　 对比李金元的宏大发展计划，百亮门店目前尚不足三年开店计划的1/10。据记者了解，天狮集团从罗兰贝格咨询公司以天价挖来的百亮国际总裁唐颖在半年前离职，而天狮集团中国区总裁兼任百亮国际副总裁的郑凤强也在一年前离职。