而据中国网财经记者统计，天津金士力被投诉“涉嫌传销”，仅受到媒体关注和报道的案例就多达数十起。
如2018年上半年，天津市北辰区市场和质量监督局曾接到几十起投诉，称金士力公司以“多层次计酬”的方式骗取投资人投资门店，最后修改方案拒绝返款，总共涉及金额数千万元。
又如2019年3月，在“权健事件”爆发之后，江苏徐州部分投资人赴天津北辰市场监督管理局现场投诉，实名举报金士力“利用传销手段于2014年12月引诱我们借高利贷，以代理天津‘金士力’产品、发展会员为目的”，骗取钱财。
据媒体报道，金士力在营销过程中，“采用双轨制、团队计酬的奖金制度开展直销业务，发展人员，涉嫌传销”：金士力曾以“天士力大健康创客”为名，发展会员——“消费达13800元，即成为‘大健康创客’，通过系统培训学习健康管理知识和新营销技能，再去分享和传播传播大健康，就可以建立一个倍增的大健康产品消费服务网络，从而获得倍增的回报。”
上述报道还引用了一位“天士力大健康创客”的成功案例：自2012年12月25日加盟天士力大健康事业，从零开始，每人消费18000元成为钻卡会员，并组成“心训团队”开始传播大健康，在精心经营之下，团队营业额在第二年即倍增到八千万。据此计算，这位“天士力大健康创客”一年时间发展了约4400位会员，而这一项目特征也与“缴入门费、拉人头、团队计酬”的传销特征极为吻合。
而就在“权健事件”爆发后，还有多名自称“金士力佳友受害人”的投资者向媒体举报金士力涉嫌传销的事实。
据华夏时报报道，2015年3月，内蒙古尹先生被朋友介绍到金士力天津总部考察，被讲解员口中的致富故事感染，考察次日他便买了1.8万元的产品成为钻卡会员,同年5月26日，他又向公司交付35万元加盟了“大健康家园”养生茶吧项目。
据尹先生提供的录音资料，宣讲人员介绍的“茶吧项目”，有诸多特征与传销中常见的发展下线、多层计酬模式相符。据宣讲人员表示，每位茶吧加盟者都有资格自营一个下属社区店、发展两个众筹社区店，众筹社区店加盟门槛为15万元。
“两个众筹社区店出来了，成本是不是就回笼了？”录音里的宣讲者语调激昂。根据这一模式的规划，茶吧、社区店、网上商城等主体将构成一个销售健康产品、提供健康服务、覆盖线上线下的多层级体系，位于体系上层的茶吧加盟商将享有“无限的收益”。
在加入金士力之后，公司不断推出新项目。比如2015年12月初推出了“星火创业共享计划”，后来又推出“创客计划”、“创客中心计划”，在尹先生看来，这些不断推陈出新的项目，都指向一个目的，即引导金士力会员重复消费、购买产品，或发展下线，进行大额投资。
例如，按照“星火创业共享计划”的激励规则，级别为金卡或钻卡且个人零售额达7000PV(约9000元)的会员，可参与该计划成为“创业者”，如能成功推荐其他符合条件的“创业者”，即可于加入该计划次周起，按照一定比例参与分配公司整体零售业绩，推荐人数越多、“小区”内的零售额越高，则参与分配比例越高。
