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趣头条上市 不靠内容靠“传销”的商业能走多远?

时间:2018-09-17 21:36来源:互联网 作者:佚名 点击:
趣头条上市 不靠内容靠传销的商业能走多远? 趣头条于北京时间9月14日晚在美国纳斯达克上市,以每股7美元发行1200万股美国存托凭证,筹资8400万美元,开盘价9.1美元。 之后在几个小时内,趣头条股价经历速暴涨暴跌,5次触发熔断机制。最终首日报收15.97美元

趣头条上市 不靠内容靠“传销”的商业能走多远?

趣头条于北京时间9月14日晚在美国纳斯达克上市,以每股7美元发行1200万股美国存托凭证,筹资8400万美元,开盘价9.1美元。

之后在几个小时内,趣头条股价经历速暴涨暴跌,5次触发熔断机制。最终首日报收15.97美元,市值达到45.9亿美元。

趣头条于2016年6月正式上线,截至今年8月,APP的累计装机量达到1.81亿,月活用户为6220万,仅次于今日头条。

根据招股书显示,趣头条2016年营收5795万元,2017年营收5.17亿元,今年上半年营收7.178亿元人民币。但总体上趣头条仍处于亏损状态,其中2016年净亏损1090万元人民币,2017年净亏损9480万元人民币,今年上半年净亏损扩大到5.144亿元人民币。

尽管市场似乎很看好趣头条,但业界对其的质疑也普遍存在,笔者认为按照趣头条目前的玩法,并不能保证其长久运营的局面。

 

趣头条

首先是在内容方面,作为内容聚合平台,趣头条提供的内容质量参差不齐,阅读体验也比较差,标题党、低俗内容充斥平台,以此种内容吸引眼球能够留存多少用户是个问题,另一方面也在挑战国家的净网政策。

其次是营收模式前景不明朗,根据招股书显示,趣头条的广告收入占总营收的93%,其中百度的贡献高达75.8%。可以说趣头条的营收不仅模式单一,甚至连来源也极其单一,对百度的依赖极大。这作为一个上市公司是很危险的情况。

再次是趣头条的获客模式存在变数。趣头条一直自我标榜的特色就是获客模式,简单来说就是用钱“收买”用户的行为:如注册、阅读、签到、评论、分享等就能获得金币,“收徒”即邀请朋友注册也能获得金币,甚至能够从从徒弟收徒弟的奖励中获得提成,而金币可以兑换人民币。

一方面,这种获客方式极其烧钱,从数据来看,买用户和留住用户的钱大大超过其营收,净亏损到了5.144亿元基本就是这么来的,而且目前看来很难止住。因为留存用户就是为了赚钱来的,一旦停止补贴,就凭趣头条的内容质量,用户基本就会一哄而散。

另一方面,这种获客方式可能面临法律风险,一来是其形式很像传销,二来是这种涉及兑换人民币的行为存在法律障碍,说叫停就会被叫停。

最后,趣头条尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》,简单来说就是并不具备网络新闻传播的资质,被监管部门关停的可能性也是存在的。

在笔者看来,趣头条的火是虚火,一时看上去很风光,但下面的问题很多,而且都是些致命的问题。从大的角度来看,“打铁还需自身硬”,用这种玩游戏的方式来经营公司和主要业务过于儿戏,没有真正的硬实力是很难站得住的。

(责任编辑:风清扬反传销)

  

  (责任编辑:传销何日绝)

  

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