非特产品，透白、焕白？
2022年4月，公众号“艾玛仕新零售”发布了题为《水解血清蛋白抗衰套》的文章，文章指出该公司旗下的“水解血清蛋白抗衰套”具有“透白、焕白”的功效。
而实际上，该“抗衰套”内所包含的产品属于普通化妆品，“EMMASH水解血清蛋白球”、“EMMASH水解血清赋活水”、“EMMASH细胞母液”都属于国产非特殊用途化妆品。
依据《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理，用于染发、烫发、防脱发、祛斑美白、防晒的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。对于上述行为，《化妆品卫生监督条例》第十四条指出，化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此，普通化妆品在广告中标注“透白、焕白”无疑在暗示该产品具有美白等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。
虚假宣传，已遭处罚在刚刚过去的2021年，艾玛仕公司就曾收到过常州市金坛区市场监督管理局开出的罚单，决定书文号：坛市监处字﹝2021﹞00060号。据相关行政处罚决定书显示，接常州市市场监管投诉举报单，称当事人（江苏艾玛仕生物科技有限公司）在公众号上对其产品“胎盘蛋白面膜”进行“加速细胞修复、提高细胞活性、开启肌肤自生态修整网络、激活新生、修复焕活是基础，迈出抗老第一步”宣传。2021年1月28日，常州市金坛区市场监督管理局执法人员赴艾玛仕公司进行现场检查，遂于次日立案调查。
2021年2月7日，常州市金坛区市场监督管理局再次接到常州市市场监管投诉举报单，称当事人公众号对其产品“花粉片”进行虚假宣传。三天后，该局执法人员再次赴艾玛仕公司进行现场检查，检查发现：当事人公众号对EMMASH花之杰超微破壁花粉中的荞麦花粉进行“保护心血管——因为它不仅能降低血脂、净化血液，防止毒素在血管上堆积，更能增强血管壁的韧性与弹性”的宣传。鉴于两次举报的主体都是艾玛仕公司，故进行并案处理。
经调查后，常州市金坛区市场监督管理局认为：当事人对产品“花之杰花粉”中的荞麦花粉进行了上述宣传，虽能提供荞麦花粉功效的相关医学文摘，但是当事人在宣传文字下方附有产品“花之杰花粉”图片，容易让消费者产生误解，属于虚假广告，其行为违反了《广告法》第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。最终，常州市金坛区市场监督管理局决定对当事人作出如下行政处罚：处广告费用180元4倍罚款，共计720元，上缴国库。
三大级别，多种收益
接下来，我们再来关注一下艾玛仕新零售推行的奖金制度该如何解读。关于制度细节，推广人员阿强（化名）提供了如下资料进行分析，参与者被分为了会员、门店、总代等三个级别，具体收益如下：
