人在家中坐，祸从天上了。
近日，在河南获嘉发生一起特大快消品传销事件，凉茶老字号品牌王老吉正是事件主因之一。因授权品牌与广东思埠集团合作推出的“哔嗨啤”啤酒项目被河南省获嘉县市场监管局向当地申请冻结7家关联公司账户，经法院裁定冻结资金额度达2亿元。
目前当地市场监督局正进一步调查中……
产品上市6个月被查，微商变传销？
据此前公开信息获悉，2021年6月，思埠集团正式推出“阿波罗计划”，宣布与广药创赢达成王老吉啤酒战略合作——推出王老吉“哔嗨啤”。思埠集团投入近3000万元，成为其全国唯一渠道供货商。谁也没想到，仅仅6个月后，“哔嗨啤”项目便陷入传销风波。
2022年1月18日河南省获嘉县市场监督管理局在查处广州美埠购商贸有限公司等关联企业涉嫌传销资金一案中，为防止被申请人转移或隐匿涉传资金，对涉案证据申请保全，决定向获嘉县人民法院申请对广东思埠集团有限公司（以下简称“思埠集团”）、广州美埠购商贸有限公司、广州常拓物流代理有限公司、广州优智商贸有限公司、广州集市星选网络科技有限公司、无花果乐园（广州）传媒有限公司、广州真靠谱商贸有限公司等涉嫌银行账户进行冻结。据悉，此次冻结涉及金额2亿元。
在这7家关联公司中，思埠集团名字赫然在列。此次涉案的产品，正是王老吉“哔嗨啤”啤酒。
那么，微商为何会涉嫌传销呢？
据业内人士分析称，微商一直以来就被各种争议所包围，营销方式混乱、产品质量参差不齐、缺乏监管等问题，关键是有的微商已蜕变成了一种网络传销。所不同的是，传统传销，传销组织必须有窝点，传销人员“圈养”在一起，“上线”与“下线”必须亲密接触，很容易暴露并被打击。而网络传销，在朋友圈中发展“队伍”，商品交易通过网购、快递等方式进行，相比传统传销更隐蔽、更安全。
涉案对象为思埠集团，
广药集团王老吉躺枪
据悉，“哔嗨啤”采用OEM模式（一种代工模式）出品，合作方广州创赢广药白云山知识产权有限公司是广药集团控股旗下广州白云山医药集团股份有限公司成员企业。从获嘉县市场监管局相关负责人了解到，这次的调查对象只针对思埠集团，广药集团并未涉案。“广药集团只提供‘王老吉’商标，经营行为跟他们没有关系。”
在王老吉“哔嗨啤”上市后不久，思埠集团就推出了一套独特的销售模式。“哔嗨啤”的销售模式共分三个层级，分别是VIP批发商、高级批发商、总代理。批发单价分别为65元、75元、85元。支付1000元即可成为VIP经销商，配送10箱啤酒；支付1万元为高级经销商，配送130箱啤酒；支付10万元为全国总代，配送2500箱啤酒。
批发商后除了零售差价，还有三种方式获得利润：
■ 一是招商利润。总代级别每招收一个总代，可赚2万元/人，招收一个高级批发商，可赚2850元/人，招收一个VIP代理可赚450元/人。
■ 二是拿货复购利润。每一个代理商线下只要有任何人后续补货，本人都可以获得5元/箱的返利，从而赚取产品级差。
■ 三是区域利润。区域总代理可以收获该区域所有收货业绩的利润，不仅如此，当有人卖到此区域中，区域总代理还可将获得半级差的40%奖励。
依照《禁止传销条例》规定，传销行为包括以下主要特征：
■ 交纳或变相交纳入门费，即交钱加入后才可获得计提报酬和发展下线的“资格”；
■ 直接或间接发展下线，即拉人加入，并按照一定顺序组成层级；
■ 上线从直接或间接发展的下线的销售业绩中计提报酬，或以直接或间接发展的人员数量计提报酬或者返利。
由此，市场监管部门相关人士认为，哔嗨啤的经营模式涉嫌传销。
暗访：招商仍在继续，被套人数惊人
据相关媒体调查发现，哔嗨啤仍有人在从事招商活动。通过暗访，与一位自称思埠集团联合创始人的总代理刘总（化名）取得联系，刘总向记者介绍了“哔嗨啤”的销售模式，与上述资料显示基本一致，而且现在拿货价格更低，三种级别批发单价分别为75元、65元和55元。
“现在公司下了新通知，已经暂时停止招收代理了，不过我可以给你单独申请，现在搞到一个代理名额很难。”过了一会儿，刘总表示已经通过公司申请，只需要给自己转账1000元，就能成为VIP代理。
“VIP批发商和高级批发商代理费用，你转账给我就行，由我帮你转交给公司，只有总代的费用才直接转账给公司，这样方便公司进行管理。”为了打消记者的顾虑，刘总特意向记者展示了思埠集团盖章的“哔嗨啤”系列啤酒经营个人授权证书。
“哔嗨啤”项目总共有多少人？盈利状况如何？
对此，刘总表示，“目前公司总代理有500个左右，很多都是之前就一直从事思埠微商的，高级批发商和VIP批发商人数就更多了，没有一个具体的统计。就拿我的团队来讲，我的团队人数不多，也就五六百人，每个月出货量至少有1万箱。我干微商好多年了，这个项目你放心，肯定能赚钱。你要是成为VIP代理，每月挣个三四千块钱没问题。当然，干得越多挣得越多，只要好好跑开市场，挣大钱没有问题。”
此前，针对外界对其“拉人头”卖货模式的质疑，思埠集团相关负责人曾表示，公司只对企业招商，并没有针对个人。思埠集团在发展“哔嗨啤”代理商时，均要求代理商都注册为独立经营实体。
不过，刘总表述，个人加盟也可，只需要提供身份证号和电话号码，在公司注册一下，就能够成为代理，不需要提供实体经营证明。
回头来看整个事件，王老吉确实无辜躺枪，但从2019年广药集团以13.89亿元将王老吉420项等商标专用权系列授权白云山使用。自此王老吉开始一系列的授权之路。
2019年，王老吉授权产品“吉悠”的销售模式被质疑为传销，虽然此后王老吉方面澄清，吉悠产品的授权已经过期。
但上述质疑阴云对于王老吉品牌的负面影响已然造成，如今又出现哔嗨啤传销事件，如果传销定性，那对品牌影响更是不可估量……（来源：纳食）
