日前，舆情观察网注意到这样一则消息，巨星传奇携“周杰伦概念股”要赴港上市了!该消息发布后很快引起了舆论关注，舆情观察网注意到，被部分媒体认为上市为了新一轮割韭菜。值得一提的是，举行传奇关联公司在今年曾被执行财产保全疑似与涉嫌传销相关。
“明星”IP难创流量产品？
据公开资料介绍，巨星传奇集团有限公司是一间新零售运营商，专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品（主要通过微信等社交电子商务渠道）。
舆情观察网注意到，巨星传奇与周杰伦有着千丝万缕的关系，公司主要发起人和高管大多为周杰伦的亲朋好友。招股书显示，陈中先生、马心婷、叶惠美女士、杨峻荣先生，是公司的创始人和控股股东，其中，叶惠美为周杰伦的母亲，杨峻荣为周杰伦的艺人经纪公司杰威雨音的董事及控股股东，陈中为周杰伦艺人经纪公司Archstone的董事及控股股东，三人分别持有该公司15%、15%、10%的实际股权。此外，巨星传奇还邀请方文山担任公司的文化总监，负责集团产品的营销宣传，以及创意策划规划。
目前巨星传奇的两大主营业务，一是微商卖货，主要产品有魔胴防弹咖啡、护肤群和其他产品；二是依靠周杰伦的IP，主要包括活动策划和IP节目、相关许可费和销售文创产品挣钱。周杰伦的IP收入，目前有两点：综艺《周游记》的版权收入，和演唱会的策划投资收入。巨星传奇在2017年和2018年，是周杰伦《地表最强》演唱会的分包商，2019年升级为演唱会的策划服务供应商。
但是真正让公司赚钱的，还是微商卖货。舆情观察网注意到其营业收入主要来源于魔胴防弹咖啡。据悉2020年，魔胴防弹咖啡为公司贡献了超七成营收，市场份额高达40.6%。 “老板就是周杰伦，跟着周杰伦能不赚钱？” 魔胴防弹咖啡的经销商如此说道。
根据公开资料显示，2018到2020三年，巨星传奇的营收分别为9468万、8658万和4.57亿。还有资料称，过去三年半，巨星传奇累计盈利过亿，年化复合增速近200%。
尽管表面看巨星传奇营收成绩不俗，但魔胴防弹咖啡的营收背后却备受质疑，据“财经十一人”消息，想要成为一名魔胴防弹咖啡的经销商，至少需要从分销商手上拿货160盒。即使按照最低拿货量，在2020年，15736名新增经销商，就需要从巨星传奇拿货252万盒，占全年总销售量的76%。换句话说，在2020年，大部分经销商仅仅拿了一次货。也即是说，巨星传奇出货主要靠新增经销商压货，要想持续增加营收也就需要更多的人成为经销商。
此外，该产品过度捆绑消费周杰伦这一IP，也会使得消费者对周杰伦曝光度产生的任何负面影响均可能对公司业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。事实上2020年下半年来，魔胴防弹咖啡销售收入已经出现了下跌。而这一情况告诉我们，若要在商场立足，产品为本才是生存发展的根基。
“普通食品”宣称减肥涉嫌虚假宣传
然而巨星传奇的产品却并不尽人如意。在众多网站，巨星传奇有如下的宣传：
“巨星行动魔胴防弹咖啡在中国质量技术管理委员会和中国品牌战略推进协会共同承办的全国优质品牌调研监督活动中，被荣选为‘全国消费者放心品牌’……此次当选即是对其品质的认可，同时也代表了业内和广大消费者们对魔胴防弹咖啡的信赖与支持。”此奖项的颁发单位为“中国质量技术管理委员会”，以及“中国品牌战略推进协会”。
然而“中国质量技术管理委员会”，并非是一家官方权威机构，而是一家非法社会组织。在2021年6月，“中国质量技术管理委员会”被民政部打击整治非法社会组织工作领导小组办公室列入“依法取缔的部分非法社会组织名单”。而“中国品牌战略推进协会”也是一家山寨机构。巨星传奇纵容这种虚假宣传，必然自毁形象。
此外，魔胴防弹咖啡声称具有减肥功效，号称不节食不用运动，七天即可轻松减肥。在网上存在大量“减肥成功”的宣传案例。然而根据魔胴防弹咖啡的生产许可证号SC12433011007301显示，魔胴防弹咖啡由杭州衡美食品科技有限公司生产的固体饮料，只是普通食品类产品。
根据《食品广告发布暂行规定》、《食品安全法》和《广告法》的相关规定，是禁止宣传或暗示其有“减肥、瘦身”等功效的；而用“产品责任保险”保证产品质量也属于虚假宣传。因为产品责任险不等于产品质量险，两者的业务性质和责任范围都不相同。
知情人员表示，魔胴防弹咖啡实质上是通过生酮饮食来达到减肥效果。尽管生酮减肥在短期内确一定效果，然而正常人长期坚持生酮饮食可能会引起一系列的不良症状，会造成营养不良、便秘、肾结石、痛风、骨质疏松等疾病的风险，可能还会造成高血脂、低血糖、肝炎、乃至酮酸中毒等不良影响。某健康领域的人士直言“靠防弹咖啡减肥简直是交智商税”。
关联公司因涉嫌传销被冻结账户？
不仅如此，魔胴防弹咖啡的运营模式也被指“涉嫌传销”。甚至，舆情观察网注意到在此次上市的招股书中巨星传奇也公开承认，公司曾因涉嫌传销，银行账户中的若干资金被临时冻结。2020年6月，一个四线城市的当地市场监管局以涉嫌传销为由，冻结（其中包括）四家集团公司、昆山汀奢及李婷的若干银行账户。
而在今（2021）年5月，巨星传奇关联公司再度被两次立案起诉，公司账户被执行财产保全。据悉这两起案号分别为（2021）鄂1202执保132号与（2021）鄂1202执保8号，原告方为湖北省咸宁市咸安区市场监督管理局，被申请冻结账户的公司及人员为昆山巨星行动电子商务有限公司，昆山巨星汀奢电子商务有限公司，北京巨星传奇文化发展有限公司，昆山嘉梦管理咨询有限公司，李婷，彭云华，刘恋。
据悉，魔胴防弹咖啡有四个不同的代理级别，不同级别享有不同的进货价，最低4200元即可加入。代理商称，一盒魔胴防弹咖啡零售价为386元，而交付4200元后，就可以成为“钻石”客户，能拿15盒魔胴防弹咖啡，平均一盒售价280元。如果想成为战略经销商，享有经营权益，则需投资34000元。
成为战略经销商可以通过零售赚取销售差价，同时战略经销商可以招各级团购代理，直接给代理发货，赚取销售差价，而且战略经销商可以获得推荐奖和团队管理奖。
“直接招进一个战略经销商，可以获得8%的推广补贴，以后补货能永远享受16元／盒的推广费用。间接管理培训一个战略经销商，可以获得4%的推广补贴，以后补货能永远享受8元／盒的推广费用。新招20名战略经销商，则可以晋升为分公司，享受更高级别待遇。”
可以看出，巨星传奇此次“上市”之路并非顺利，在舆论声中，恐怕不仅仅巨星公司，恐怕连周杰伦也会因此变得十分尴尬，而巨星传奇又能否真的摆脱当前的困境，仍需进一步观察。
舆情观察网将对此将持续予以关注。
