文/日化砖家
为充分发挥社会舆论监督作用，震慑广告违法行为，增强消费者防范虚假违法广告意识，引导市场主体诚信守法经营，营造公平竞争、风清气正的广告市场环境，广州市各级市场监管部门把虚假违法广告作为整治重点，持续保持监管高压态势，进一步加大执法力度。
2021年4月13日，广州市市场监管局依照规定对外公布了2021年第一批（15个）虚假违法广告典型案例。其中，广州市雅兰丝化妆品有限公司因发布虚假违法化妆品广告案而备受关注。
据了解，当事人在其网店发布“一枝春美白精华液”特殊用途化妆品广告，宣称“唤醒紧致弹润7天逆转肌龄”“8秒渗透1滴换肤”等产品功效内容，涉及的实验数据和科研资料均无法证明其真实性和合法性，违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条的规定，构成发布虚假违法化妆品广告行为。
《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。即要求广告必须具有真实性，广告活动必须真实、客观的传播有关商品或者服务的情况，而不能进行虚假传播。
《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，即构成虚假广告。
依据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，广州市白云区市场监管局对其作出行政处罚，责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款150000元。
近几年，功效型护肤品市场逐渐成为行业风口，在化妆品行业内,具有美白祛斑、防晒等特定功效的产品统称为功效型护肤品。随着国内年轻消费者因生活习惯、工作压力等皮肤问题频现,主打“熬夜急救”和解决“痘痘肌”等问题的功效型护肤品备受追捧。
相关数据显示，当下功效型护肤品的线上市场规模已经达到796亿元，约占整个护肤市场的66%。其中，国内使用功效型护肤的消费者中，90后占据了64%，00后占据了20%左右。以90后消费人群为中心的功效型护肤，已然成为化妆品市场的大趋势。
目前的功效型护肤品市场，起源于之前的“成分党”概念，市面上很多所谓的功效型护肤品，也只是在借“成分党”最后的一点“势”。
功效型护肤品主要包含皮肤学级护肤品、功效型护肤品和医美“械字号”。国内代表品牌包括薇诺娜、玉泽，国外代表性品牌包括理肤泉、薇姿、雅漾、科颜氏、修丽可等。
随着功效型护肤品市场规模的逐渐扩大，一些行业乱象也开始展露出来。
首先产品安全性是功效型护肤品的坎。
当涉及到功效型护肤品时，许多代理商和渠道提供商会考虑其安全性。虽然我们国家在这两个方面研究已有相当严格的禁令，但是有不少护肤品品牌仍然在这些禁令的边缘徘徊，甚至打“擦边球”，这就是市场上出现的激素、刺激性成分、甚至违禁成分仍然时有出现的原因。
其次，功效型护肤品存在大量的虚假宣传现象。
你是否听到过这些宣传用语：一擦见效？多见于美白、祛斑产品，常号称“几天就能见效”。
功效万能？多见于面霜、面膜等产品，常号称“可同时实现美白、补水、抗衰祛斑等功效”。
纯天然不伤肌肤？多见于各类护肤产品，常号称“不含防腐剂、无刺激”。
我们常常被“快速见效”的广告给打动，一冲动就可能购买到违规添加激素的功效型护肤品。虚假宣传或者夸大宣传是商家惯用的营销噱头。
但是随着理性护肤潮流的兴起，很多消费者购买时都会先去查看护肤品的成分是否安全，是否天然，是否会对皮肤产生副作用，光靠这些无中生有的护肤品成分已经不能欺瞒聪明的消费者。
2021年4月9日，国家药品监督管理局官网发布关于《化妆品功效宣称评价规范》的公告，并于2021年5月1日起施行。
《规范》第十条规定，具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。具有祛斑美白、防晒和防脱发功效的化妆品，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价试验，并出具报告。
使用功效型化妆品是现在比较流行的一种美容护理方式,但是由于功效型化妆品产品的功效有很大的差异,比如：理肤泉、雅漾是针对敏感性肌肤的，薇姿是针对健康皮肤的。因此选购功效型化妆品首先要明白该品牌最擅长的是改善哪些问题,同时还要多听各界的口碑，再根据自己的实际情况进行选择。
功效型护肤品，不是“原料桶”式的成分堆砌，也并非活性成分越多，所能解决的肌肤问题就越完善，一定是恰如其分的科学配比，这也是功效型护肤品牌需要不断与其目标用户群体沟通与链接之处。作为品牌方来说，要珍视消费者的信任，才能走得更远。
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