据悉，娃哈哈妙眠于2019年11月22日开始面向全国招商，采用社交新零售的模式运营，今年2月28日举行产品发布会。会上杭州娃哈哈集团创始人宗庆后、娃哈哈代言人王力宏、赵雅芝与周导等全明星、企业家全力助阵娃哈哈妙眠产品上市。
但是据一份《免费自循环·区域新零售》的宣传材料显示，娃哈哈妙眠分为会员、门店、总代理3种销售方式。其中，会员购买的价格为399元/箱，复购320元/箱。分享一个会员奖励99元，分享会员复购，返自己20元仓券，可购买妙眠抵用。
“总代赚钱方式有多种，其中，招一个同级别的，卖的每箱货可获得10元，完成任务后，可赚5万元，总代直接招1万元的门店代理，只要门店代理完成一年的500箱的量，总代再退门店代理保证金，门店代理卖每一箱，总代可以赚40元的差价。”据相关代理商表示：“对于这1万元，门店代理如果再招一个1万元的门店代理，完成任务后，总代还有5000元可以拿，5000(元)也是无限拿，不管底下隔了多少层。”
“娃哈哈妙眠整个营销系统分为总经销、区代、总代、门店。按照区域代理的惯常思维，总经销按照区域划分进行区域代理招募，而事实上，娃哈哈妙眠的总代可以招募总代和门店，并从中受益。这种有悖常理的区代授权总代的模式，相当于“儿子生老子”的模式，并且“老子”还可以再生“老子”，再终形成一种无尽模式。而娃哈哈妙眠这种“区代”发展“总代”和“总代”发展“总代”的模式，使得整个营销系统看起来有些混乱，也为某些公司收割下线"保证金"提供了便利。”相关人士透露。
光明新零售奖金制度
除了娃哈哈妙眠，还有另外一家打着“光明”旗号的新零售平台。据悉，光明新零售的奖励制度，会员被分为创客、区代、总代、合伙人、联合创始人、董事6个层级。其中，消费者购买1套光明膳纤饮即可成为创客，享受33元的产品进价和10元利润收入。
此外，从区代开始，会员可以享受团队收益，拿伞下所有团队成员的销售利润分成，层级越高，其所享受的团队收益也越高。但相应的，如果要享受这些奖励，会员所投入的资金和发展的团队人数也呈梯级式发展。光明新零售还为最高级别的会员设置了平级分红奖励，即依据当月完成的销售业绩给予不同比例的提成，最低完成10万可获得2%的提成，最高完成300万可获得10%的提成。
对此，不少主流媒体质疑其模式涉嫌传销。那么，以上知名品牌为何会铤而走险呢?“从目前来看，国内的电商渠道正在发生激烈的碰撞，且渠道变得更为复杂，诸多社交新零售公司为了加强终端建设的落地，需要大量的资金量投入，以及加快资金周转，所以不难看到诸多社交新零售平台在推广产品方面可能会出现违规现象，包括现在涉嫌传销。”相关人士透露：“此外，诸多不知名的社交电商需要借知名品牌迅速打开销路，原本初心是好的，却忽略一些潜在的风险，根据《禁止传销条例》规定的内容，只要具有‘拉人头’‘交入门费’‘层级计酬’的特点，就会被认为是传销，而外界极易忽略其是否实际销售商品或服务、商品或服务价值是否明显低于销售价格等因素。”
