跨界大健康，济川药业也是迫不得已。济川药业为A股上市药企，产品线主要围绕儿科、呼吸、消化等领域，主要产品为蒲地蓝消炎口服液、雷贝拉唑钠肠溶胶囊、小儿豉翘清热颗粒等，三者的合计销售收入占主营业务收入常年超过七成。
济川药业深知产品集中的风险，于是开始尝试老产品的二次开发。2014年成立了江苏蒲地蓝日化有限公司，试图将蒲地蓝的功效从药品延伸到日化品领域。
然而5年过去了，济川药业苦心经营的中药药妆产品在业绩上并无突破。2016年上市的蒲地蓝可炎宁牙膏在业界并无知名度。
与此同时，拳头产品一有风吹草动，济川药业的业绩就会受影响。环球健康发现，2019年上半年，雷贝拉唑钠肠溶胶囊、小儿豉翘清热颗粒、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品的销售收入持续增长，但蒲地蓝消炎口服液销售收入较上年同期有所下降。济川药业在半年报中承认，在销售方面蒲地蓝消炎口服液销售承担了较大的压力。
这让业绩一直平稳增长的济川药业在今年上半年遭遇业绩增速放缓。半年报显示，济川药业2019年上半年营业收入为39.07亿元，同比增速仅2.7%。
据了解，济川药业蒲地蓝消炎口服液、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品虽已纳入部分省级医保目录，但尚未纳入本次国家医保目录。济川药业表示，如未来上述产品仍未进入国家医保目录，则可能面临未来3年内退出省级医保目录的风险。
主营产品面临困境且业绩增速放缓，让济川药业新品的推出在此时显得格外重要，济川药业也一改往日在舆论上“低调”作风，大肆宣传新品，并且还冠以“药妆消字号”的头衔，打着“擦边球”宣传。
“跨界大健康相较于制药行业来说，门槛较低低，但是所谓隔行如隔山，想要做的风生水起却很难。济川药业的违规宣传已经开了一个坏头儿。”一位不愿具名的业内人士如是说到。
