近来，有新闻媒体报导网红微商“颜如玉”涉嫌虚伪宣扬，被浙江金华商场监管局顶格处分，罚款百万。8月23日清晨，颜如玉医药科技有限公司经过官方微博回应，被处分的主体为“金华梨斗胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司；一起，涉事公司系个别行为，并不能代表颜如玉公司，其违规并不等同于颜如玉公司违规

现实上，因虚伪宣扬被罚后，推卸职责的企业不只是微商企业颜如玉，一直在言论风口的直销企业也是如此，可是国家商场监管办理总局对此就有明文规则，2018年4月，《国家商场监督办理总局关于进一步加强直销监督办理工作的定见》（下称《定见》）发布，其间标准的要点指向直企的经销商：“应充分运用各种监管手法，催促辖区内直销企业经销商不得从事直销活动，不得对产品进行夸大虚伪宣扬，不得以直销企业名义从事商业宣扬、推销等活动，不得安排或参加传销。”《定见》中也着重强调了经销商出问题，直销企业也有连带职责，同时处分。

随后，本网经过查找“颜如玉成效”就会很多的虚伪广告与软文，包含交际渠道上署理商们宣扬的颜如玉中心成效。

赵丽颖等多位明星应承当连带职责

跟着互联网的高速开展，明星代言微产品牌、乃至自创微产品牌的也渐渐的变多。从前期张庭的自创微产品牌大火，到现在张馨予、郭德纲、刘嘉玲等明星也加入了“微商”大军，面膜、护肤品卖得风生水起。

明星马马虎虎发一个微博宣扬，微商署理人一致在其微博下谈论，互动人数分分钟高达数十万，力气惊人。但跟着明星们的微商工作如火如荼地开展，也产生了许多争议。颜如玉这个品牌，一句话就可以完美归纳：微商产品，传销实质，签约明星，营销手法，智商不行，揄扬来凑，一言蔽之，吃枣药丸。

上一年7月，颜如玉在官方微博宣告赵丽颖为品牌代言人。在颜如玉官网主页可以正常的看到，赵丽颖自己还专门为代言录制过短视频。

现实上，这并不是颜如玉第一次签约明星代言。早在2008年，颜如玉就签约林志玲代言全线产品，可见其广告认识之强。除颜如玉之外，不少微产品牌也都在竭尽全力地进行广告推行，并签约当红明星。如麦吉丽代言人阵营有景甜、马苏、郑凯等；张庭自创品牌TST曾邀请过徐峥、陶虹、林志玲代言；思埠集团旗下代言人有秦岚、林心如、杨恭如、袁姗姗、李晨、蔡徐坤。除此之外，范冰冰代言过满婷牌“中华神皂”，关晓彤代言过美肌颜。

代言的产品虚伪宣扬，明星有没有职责？依据国家相关法规，明星代言虚伪广告首要承当民事职责和连带职责：《广告法》第三十八条：“广告代言人在广告中对产品、服务作引荐、证明，应当依据现实，契合本法和有关法令、行政法规规则，并不得为其未使用过的产品或许未接受过的服务作引荐证明。”第五十六条(部分)：“广告运营者、广告发布者、广告代言人，明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、署理、发布或许作引荐、证明的，应当与广告主承当连带职责。”

甩锅个人被指公司难辞其咎

署理商因虚伪宣扬被处以顶格处分100万，颜如玉却把锅彻底甩给了署理商。8月24日，人民网宣布了署名为朱一梵的谈论文章《署理虚伪宣扬罚百万，颜如玉难辞其咎》，文章中称，对食物保健品职业的整治束缚，关乎广阔人民群众的身体健康，也关乎着社会安稳。“颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮”其实质是果味饮品，是一种食物。用夸大其词的保健品广告来宣扬一般食物，既违反了相关法令规则，更是严重置顾客合法权益于不管。浙江金华商场监管局的处分，有助于保护广阔顾客合法权益、促进职业高标准开展。

相关人士表明，金华商场监管局就颜如玉的胶原低聚肽蓝莓果饮这一款一般饮品被虚伪夸大宣扬为具有保健品功用、乃至更为夸大的效果的状况予以严厉惩办，这是国家政府部门对顾客的一种保护，更是对各行各业运营者的一种敦促——违法是要付出代价的，职业标准正在重塑。

相关律师则表明，依据《中华人民共和国顾客权益保护法》第五十二条规则：运营者供给产品或许服务，形成顾客产业危害的，应当按照法令规则或许当事人约好承当修补、重作、替换、退货、补足产品数量、交还货款和服务费用或许赔偿损失等虚伪宣扬的民事职责。

咱们在颜如玉的声明中，并未对此状况进行一致阐明，也未就顾客的权益保护进行一个更有说服力的论述，为此有失大企业的格式与担任。可是，颜如玉呈现这一事情，也给了顾客们敲了一个警钟——在购买保健食物的过程中，人们应当怎么保证自己的权益？从什么视点来保护自己的合法利益呢？

关于颜如玉事情怎么开展，正义文化网将继续重视报导。