不知从什么时候起，很多人发现自己的微信朋友圈悄悄“变了味”：曾经熟悉的朋友突然换了面孔，变身代购狂，疯狂刷屏，发各种面膜、高仿包包广告……

惊诧，反感。有人直接拉黑，也有人碍于交情，不好意思屏蔽。

专家提醒，朋友圈作为一个交流友情的社交平台，不应任其成为一个“杀熟”的商业工具，更要警惕利用这一渠道进行传销的行为。

三种面孔，都为一个“卖”字。

记者采访发现，朋友圈卖货的卖家，有三种类型。一种是只是兼职，赚点小钱的卖家。

在日本留学的季小姐就是用做代购的方式赚外快。“市场流通的日本化妆品鱼龙混杂，有的无法保真，价格较高，许多人选择从日本代购，通过支付宝付款。”季小姐做代购一年多，通过朋友介绍来的顾客占30％左右。因为并非专业代购，没有固定的进货发货程序，她在朋友圈发布一些化妆品信息，了解顾客需求。“下课后到日本的商场和药妆店采购，因邮费较贵，除了特殊的个人直邮外，基本是几人拼邮费。”

一种是专业的营销帐号，这些卖家能通过营销手段获取大量关注度。还有一种卖货的模式则明显涉嫌传销。

大学毕业后，郑小姐在朋友圈卖面膜，这是最火爆的产品种类之一。她透露说：“面膜的代理商有三种，最高的是总代理，之后是一级代理商，二级代理商和网络经销商。只要掌握好技巧，月入万元不是问题。代理商的规格越高，进价越低。”

值得注意的是，郑小姐所经营的模式，正是被外界诟病的“传销模式”，据了解，这种模式下，高级别的代理商通过工厂拿到廉价产品，再层层卖给下线。发展下线赚取差价，产品质量不要紧，只是击鼓传花的道具。

从“尴尬”到“拉黑”，距离有多远

今年刚大学毕业的李小雨说，她与奢侈品高仿工厂合作，在朋友圈里卖货。一个路易威登的正品旅行袋，高仿的只卖700至800元，满足了一些女性的需求。

但李小雨说，她也注意到，频繁地刷屏令朋友们不满。

对于朋友圈卖货，您怎么看？从记者采访了解的情况看，基本有三种态度。

一种是无所谓的态度。“反正我不买。”

一种是“还好吧，懒得在网上看，手机看看商品也不错。”

一些市民对朋友圈卖货表示“方便购物，能接受”。“只要价格合理，东西是正品，就会在朋友圈里买，但是只限于很熟悉的朋友。”沈阳市民陈西说。

还有一种态度则很坚决。“朋友圈被广告刷屏，反感！我必须拉黑。”

成都市民熊莲举例说，她认识的一个人，遇到每个可以说话的都加为微信好友，然后“满屏都是她的假包，简直就是视觉污染。熟人间最好不要赤裸裸地推销，我是发现一个，拉黑一个。”

正在念大学三年级的源源说，卖货的以在校大学生为主，一般都是当成兼职来做。有一些久未联系的老同学突然联系的话，多半是为了宣传自己的产品。“本来想拒绝的，但是碍于面子不好拒绝只好帮着转发一个。屏蔽掉又会被对方发现，自己倒觉得不好意思。但刷屏太厉害我必须屏蔽了。拉黑后，世界安静了很多！”

社交平台“卖货”能走多久

一个很大的问题是：朋友圈中的买卖，远非面子和心理那么简单。

专家提醒说，朋友圈卖货和开微店不同，付款方式由双方商定，消费者之间的交易纯属个人交易，没有第三方参与担保和监督，买到假货或者上当，一旦遭遇熟人“坑友”，往往只能无奈吃个“哑巴亏”。

天津社科院社会学研究所所长张宝义说，微信朋友圈属于社交平台，商业行为介入后，会遭到部分人的抵制。建议经商人士把朋友圈分组，单独添加客户群，与亲朋好友的分组相区别。

天津允公律师事务所合伙人易天祥表示，朋友圈卖货要看货物性质和销售方式。“涉嫌侵犯知识产权的，卖假货，触犯法律。需要特许经营的如烟草，也不允许私自销售。对于扰乱经济秩序的传销，更是法律禁止、从严打击的犯罪行为。”

张宝义认为，要警惕社交和电商融合的模式中，出现为传销开绿灯的情况。传销杀熟，利用移动互联网的传销行为更具隐蔽性。监管部门拿到群众举报的线索，也需要掌握相应的证据，如往来账户信息、货物流转、资金往来的记录。

业内人士表示，熟人信用取代不了商业信用，持续市场还要靠商品和服务本身的质量和口碑。朋友圈卖货或许流行一时，但长远来看，随着交易平台完善，这种交易方式将逐渐弱化。