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雅芳中国“本命年”难转好 斥巨资和解海外贿赂调查

来源:人民网责任编辑:人民网2018-06-17 14:07

  1990年,雅芳投资2795万美元与广州美晨股份有限公司合资成立“中美合资·广州雅芳有限公司” 正式全面入驻中国市场,今年是雅芳中国的第二个“本命年”。这24年里,曾经辉煌的雅芳,如今却显得沧桑。更要命的是,雅芳中国想要在本命年“翻身”,似乎希望渺茫。

  日前发布的一季报显示,由于销售额下滑,雅芳2014年第一财季亏损继续扩大。财报显示,该财季总收入下滑11%,至21.8亿美元;净利润亏损1.683亿美元,合每股亏损38美分,上年同期亏损1370万美元,每股亏损3美分。不包括与行贿调查和其他项目有关的成本,持续经营业务每股收益12美分,上年同期为26美分。

  雅芳中国的“不坚定”或是业绩无法提振的根本原因。中投顾问化工行业研究员李加楠认为:“作为一个市场参与者,实现业绩增长、占领市场份额是企业的重要目标,所以企业会调整策略以赢得市场,雅芳对直营抑或是零售的选择也是如此。雅芳是国际上领先的直销企业,反传销网,其在华实施的直销模式有一定改变,因此效果并不十分卓著。与此同时,如今不少化妆品品牌借助零售渠道发展良好,因此雅芳也有转型零售的想法。”

  转型或许是对的,但是在两种模式之间来回转型却让雅芳大伤元气。

  在中国市场,雅芳正进行着第4次转型。自2012年年初,原任雅芳加拿大公司首席执行官的林展宏(JohnLin)在“贿赂门”的漩涡中成为雅芳中国新任总经理。面对中国区业绩不断下滑的局面,林展宏强推“再造雅芳”的新政改革,决心放弃全直销模式,重拾专卖店零售业务。2013年又通过调整零售渠道的全线产品建议零售价等方式,进军电商等,进一步对零售业务进行战略部署。而在此前很长一段时间里,雅芳中国一直在零售专卖店和直销两种模式的纠结取舍中来回摇摆。

  但林展宏推动的自救策略从业绩表现上来看,并未能改变现状。据雅芳公开的财报,雅芳中国2013年前三季度营业收入与2012年同期相比分别下降30%、27%和67%。李加楠表示雅芳中国想要扭转业绩并非易事。


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