女人是爱美的载体，离开美，女人将无适从。而美丽的外表除借助自身对身体的保养外，更关键的还是护肤品的作用。于是，女人对护肤品的需求越来越旺盛。俗话说，有需求的地方就有市场。的确，当女人的追求成为一种形式时，护肤品便呈现多元化发展趋势走入市场。在整个护肤品市场不断扩大规模化，并不断以各种形式让消费者眼花缭乱时，反传销网，人们看到的不仅仅是护肤品行业的杂乱无章，当然如新除外，更多的还是不知道如何选择。
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对此，有关部门已经开始整顿，并针对部分不合格护肤品品牌进行大幅度调整，其目的是让消费者看到更健康，更透明的护肤品市场。据很多市民反应，护肤品已经成为日常生活必需品，但是，如果护肤品行业仍然以多品牌、多样式居多，而以高品质、高功效居少，那么对所有的消费者都是一种挑战。毕竟护肤品不同于其它，用后所产生的效果会直接造成使用者从心理到生理上的巨大反响。
从当前护肤品需求与护肤品行业来看的确存在正比关系，但是，业内人士指出，护肤品行业如果不进行大的整顿，会直接影响到消费者对护肤品的信赖感，如果整个行业继续以扩大其词的手段吸引消费者，那么整个行业包括功效显著的品牌发展将会受到阻碍。因此，行业大洗牌是必然，而行业的整顿将会给消费者带来安全的购买空间。
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针对护肤品洗牌现象，有消息指出，有关部门已经严格规定凡对肌肤有伤害的品牌均按特殊产品进行入理，针对企业有所改进并承诺不再做夸大其词宣传的护肤品将给予重新定位。真正确保消费者购买环境的同时也还正规护肤品品牌一个公道。据了解，对于护肤品的整顿清理掉很多浑水摸鱼的品牌，这些品牌仅靠宣传得到消费者的初次购买，由于没有实质性效果，因此，后续销量明显缩水。当然，在整顿中生存下来的品牌也大有所在，比如如新作为在杂乱无章的护肤品行业中脱颖而出的一个品牌，在整个整顿中获得十佳范畴，由于如新功效获得消费者认可，因此，整顿中毫无影响。
不过，如新品牌的功效仅仅在使用者口中获得认可，因为宣传很少，很多消费者不曾听闻该品牌。业界人士指出，如果如新能够把宣传做到位，再借助品质优良的基础，那么消费者对护肤品的购买将会进入全新的范畴，而不在被仅做宣传却没有任何功效的品牌所左右。
从护肤品行业的大整顿可以看出，护肤品行业已经进入重品质的时代，曾经的以宣传为主，夸大护肤品功效而无品质观念的时代已经过去。对此，很多高品质护肤品行业老总表示，这种变革对于品牌是一种新的规划，也是新的挑战，不过从总体来看，对消费者的购买将利大于弊。
