微商的争议由来太久，最初凭着“马云打下淘宝”的成功故事，告诫人们：多年前做淘宝的现在都发财了但是你没做，现在微商来了，新局势下的赚钱机会你怎么还能错过；随后人们纷纷然涌进微商，乱象丛生，营销变传销，用户讨伐声不断……终于，微商这条线看似马上、立刻就要断了！

　　其实，微商的大泡沫背后，隐藏着的是整个电商世界的改革。

　　微商打一出生，就面临着各种质疑的声音，随着各类微商的起步、风行与逐渐落于马下，微商的成绩与电商移动化的趋势同步，部分微商落败的背后实际上是整个电商行业的大洗牌。

　　2014年，微商曾凭借熟人经济、朋友帮衬迅速在电商领域风光起来，微商营销师刘某说，日进斗金对于美妆领域的微商真的不再话下，这当然只是出于最早一批做面膜、做美妆的微商中，但最近的情况突然就急转直下了，问题不是整个微商的市场变差了，而是用户们变得更理智了，整个微商的发展、乃至整个移动电商领域都在步入一个新的发展阶段，从原来的杂草丛生、看似茂盛变得日益规范化，不少三无产品的微商品牌倒闭，很多代理商为此急得焦头烂额，但同样存在着很大一批微商创业者们，满怀信心的怀抱着已经、或者正在拥有的微商世界。

　　他们又与那些一朝风动就被吹下马的微商“落败”群体们有什么不同？

　　有着10年网络营销从业经验的古华京表示，最近两年接手的微商运营：珠宝领域的皇室安伯品牌，就是一个非常典型的成功微商案例。

　　与很多微商运营者不同，2014年，在很多微商运营者忙着大快朵颐、盈利的时候，皇室安伯在做的是积累用户信任，培养出一批相对更有忠诚度的种子用户；在很多微商忙着发展下线、代理的时候，皇室安伯做的是关注移动电商的发展趋势，忙着怎样从杂乱的微商转变成正规化、平台化的品牌微商，研究用户们的移动端消费习惯，并常常招聘各种微商运营人才，完善自有的平台微商模式。

　　一年的时间内，皇室安伯虽然只发展了1000多名的微商分销商，月营收也是平均约为60万，说是大微商不算，但也绝对算得上是一个中上级微商品牌了，除去这些数据，古华京以为，他们更看重的还是用户的培养与整个微商、移动电商的宏观发展。

　　在经历过多次分销之后，微商的整个体系开始重新被塑造。

　　腾讯官方对占据微商主要地位的朋友圈一再做出规范处理，公众号非法、欺诈模式的封号处理、对传销性质微商的一再打压……所有的风向都告诉我们，火光十足的微商正遭遇着生命路上的一大转折点：从火光四溅转向一种更平稳、更可信、也更规范的冷冻模式，看似风光不再，实则正是能避免微商只是昙花一现的最好方式。