“传销平台可能通过赠送商品的形式绕开对金融传销甚至诈骗的认定，以符合直销的条件，但是缴纳的会费与商品本身的价值大幅偏离。”财经学者布娜新对第一财经记者表示，“传销网络运行成本高昂，大量传销人员并不创造价值，而是从网络中层层抽利，最终靠底层新进成员输血，少数顶层成员坐拥巨额财富，其模式难以为继。”
第一财经记者对比了三生产品和市面知名品牌的价格发现，三生产品价格明显偏高，缺乏市场竞争力。
以三生公司思莉姿系列日用品为例，思莉姿一片面膜价格为90元，与国际顶尖品牌价格齐平，是一些平价畅销品牌的10倍左右。思莉姿一瓶15ml的眼霜，价格在1068元，相当于进口高档品牌价格的两倍。第一财经记者发现，在淘宝网上，思莉姿产品鲜有成交。
在三生公司的宣传片中，“思莉姿使用的是纯德国技术，每一滴都是德国配置生产，原材料全部来自欧洲农场。”公司的德国合作方叫做德善健肤（Sch?tze）有限公司，公司总裁名字叫ConnieZhong。
不过，公开资料却找不到关于这家公司的信息。第一财经记者发现，上述这家所谓德国合作方实际上是国内一家成立于2015年的化妆品销售公司——深圳前海德善健肤有限公司，公司法定代表人为钟颖，正在申请名为Sch?tzeGermany的商标。
目前，三生公司共推出了119种产品，包括保健品、化妆品、日用品和家居用品，其中只有61种在商务部备案。
公司产品的一大特点是善于捕捉市场热点，比如保健品螺旋藻、角鲨烯、牛初乳、芦荟胶囊都紧扣当时的热门概念。近年，公司还推出了富氢水机、远红外负离子床垫等家居产品，价格分别高达8980元和17600元，这些产品既没有在商务部备案，其效果也没有得到过科学验证。
价格本来就高昂，质量又没有公允的评判，要让许多原本并不富裕的会员购买，三生公司需要一个创意来说服他们。那就是告诉他们，这不是消费，而是在赚钱，消费越多，积分越高，晋升越快，回报就越高。比如，消费10套远红外负离子床垫的积分就可以晋升经理，然后再通过各种奖励从下线把本钱捞回来。
武长海对第一财经记者表示：“一些网商平台，通过让消费者成为会员，对会员进行返利，最终黏住了消费者，消费者本来可以货比三家，但是被得便宜的心理蒙蔽了。这属于一种不正当竞争。”
2018年4月，银保监会、工信部、公安部、商务部、人民银行、市场监督管理总局等六部委联合发文，提示公众防范“消费返利”平台风险。
文件指出，一些第三方平台打着“创业”、“创新”的旗号，以“消费等于赚钱”为噱头，要求加入者缴纳入门费并“拉人头”发展人员加入，靠发展下线获取提成。上述行为具有非法集资、传销等违法行为的特征。此类平台运作模式违背价值规律，一旦资金链断裂，参与者将面临严重损失。
直销企业为何频踩法律红线
王芳曾发誓“要比任何一个人都活得好”。她自称“10岁失去父亲，家里失去男劳动力。经常听见母亲哭泣，说她要是个男孩就好了”。
高中毕业后，王芳独自坐上开往南方的火车到城市里闯荡，有了工厂打工、做销售员、创办销售公司一系列经历。2013年经营传统生意失败后，王芳加入了三生公司。凭着要强的劲，她很快当上推荐冠军，成为团队的新星。
如果再升一级，王芳也能像权健的经销商一样去名牌大学深造了，不是继续教育学院，而是经济管理学院EMBA的高级研修班。
根据公司的推介资料，德道云创系统创始人之一、三生公司行政销售总监（三钻经理）高宁（网名）来自四川广安的农村家庭，大学毕业后他不甘心当数学老师，选择了创业。但创业艰难，他勉强维持生计。直到2010年，他加入三生公司，创立了公司现在的网商直销模式。他常常以自己的例子宣传如何通过消费致富。
记者所在的三生会员微信群里，层级多达8级，成员数量超过400人，来自全国各地、各行各业，其中不少是退休老人、家庭妇女、刚毕业的大学生以及个体企业主。还有很多会员同时在多个平台从事微商，或形形色色的金融传销活动。
“传销看似暴利，且低投入、低门槛，对经济收入、技能水平都较低，或者希望迅速致富的人群很有吸引力。”布娜新表示，“如果经济形势不好，居民收入减少，传销活动的潜力人群将大大增加。”
他认为，一旦进入传销组织，个人会对组织产生精神的依附感，无法分辨组织头目下达的指令是否合理、合法，最终会给社会造成危害。
2018年8月，腾讯安全发布半年度互联网金融安全报告。报告认为，打着“消费返利”、“消费就是存钱”等口号的各类网上商城及线下商城，开始成为传销的新变种。
如2013年被查处的浙江万家购物网，按照资格和条件，把成员分为普通会员、VIP会员、金牌代理、金牌代理商、区域代理商等级别，实行层级计酬，涉案人员190万人，金额高达287亿元，遍及全国31个省份的2300多个县市。
