3月22日，共有600多名健康跑爱好者在上海卢湾体育场参与“奔跑吧，康宝莱！”上海5K运动会。 早报记者 张新燕 图
随着人们的生活水平不断提升，一些潜在的“城市病”正不断“侵袭”着城市中忙碌的人们。运动成为摆脱这种病症的良药，很多人都有如此体会——一旦开始，就会“上瘾”。如今，申城已迈入春季，明媚阳光加上午后20℃左右的气温，给运动创造了绝佳环境，也让投身运动的热情达到新高度。
3月22日，共有600多名来自康宝莱的服务提供商、“健康5K跑”爱好者在上海卢湾体育场参与由康宝莱（中国）保健品有限公司和《东方早报》、澎湃新闻联合主办，中国个性化跑步平台私奔专业支持的“奔跑吧，康宝莱！”上海5K运动会，旨在用运动和汗水诠释“营养+运动=健康”的健康理念。
找回学生时代的记忆
整齐的方阵入场，扔实心球、100米跑、跳远、跳高等项目，反传销网，是不是让你一下子回忆起学生时代参加的运动会？
据早报记者在运动会现场的观察，在600多名的参赛者中，除一些运动爱好者外，还有不少低龄孩童和平日较少运动的白领。他们都早早来到现场，在专业健身教练的带领下，认真做着准备活动。当轮到他们参赛时，每位选手都拼尽全力。虽然有些动作并不标准，但运动中的快乐无疑体现在他们充满汗水的脸上。
康宝莱（上海）销售及营运高级经理朱琛很满意此次活动的创意。“事实上，很多人都已离开校园生活许久，特别在上海这样的大城市中，大家的平日生活压力都特别大，很少有如此轻松的时候。在专业的体育场中举办这样颇具‘草根’气息的运动会，当举办这个活动的消息在我们的旗下俱乐部公布后，得到了很好的反馈。”
早报记者随机采访了一些参赛者，他们都很有感触，特别是对活动的形式。“感觉有点回到读书的时候，每个参赛队就像一个班级，有着一股‘凝聚力’。我们都是营养俱乐部的顾客，平时在线下都有密切的交流，如今代表一个队共同参赛，队名还取的是我们平时比较喜欢的产品——奶昔，这个阳光明媚的午后过得挺愉快、充实的。”
趣味竞技推广健康观念
长期以来，康宝莱的健身活动在行业内都是标杆，尤其体现在内容的多样性上。“对比同类品牌举办的知名10K赛事，我们当初就决定做‘运动会的形式’，这脱离了单纯跑步的乏味。除竞技类的项目，比如100米这样的；我们还增加了一些摇长绳、袋鼠跳等趣味性项目，真正形成‘小嘉年华’的氛围，充分向大家传递快乐运动的理念，我们相信这种运动会是未来的趋势，同时在推广上很具性价比。” 康宝莱（上海）销售及营运高级经理朱琛介绍道。
早报记者发现，在整个运动会的过程中，很多选手都会拿手机拍照，记录并分享这段或独特或有趣的运动经历。随后有的发“朋友圈”，有的发微博。针对这一点，朱琛认为通过“社交网络”的扩散，活动的举办能达到事半功倍的效果。“通过自媒体，无论他是否积极参与运动，今后都会在其交际圈中传播一种‘营养补充只是健康的一部分，而良好的生活习惯，持之以恒的锻炼，才能保持健康的身体’的积极生活方式。同时，社交网络也是他们得以获得认可和表彰的平台。我们有意在活动中设计了不少相关环节。”
作为本次活动的嘉宾，一些来自媒体的代表也参与到运动会中。“这样的运动会还是相当不错的。媒体人的职业比较特殊，经常需要高强度的工作。这就需要我们有更强壮的身体以备不时之需，而好身体则需要坚持。”参与活动的队伍里，也有不少跑友穿着《东方早报》旗下跑步类新媒体产品《私家奔跑》的T恤。
举办健身活动成品牌名片
事实上，康宝莱早已涉足全民健身活动。自2013年起，提倡以循序渐进的运动方式，从500米起跑，逐渐递增，最终挑战5公里长跑的“5K健康公益跑”在全国各地已吸引上万人参与其中。去年6月，“5K运动会”也曾在上海中山公园举办。根据康宝莱（上海）销售及营运高级经理朱琛透露，今年还将分别在6月和9月，在上海的大型体育场内举办类似的活动。
“康宝莱5K运动会”将是一系列活动的开始。“未来，我们的品牌也会更注重‘基层’活动的推广，尤其是介入健康这种大民生问题，也是企业体现社会责任感的方式。” 朱琛表示，“后期会为社区和单位做一些活动，旨在能让更多的人参与进来。此外，在每家康宝莱营养俱乐部中，还会推广一些健身操和一些简单有效的健身活动。”
如今，中国人对健身的需求越来越大，其相关产业势必在未来数年内呈现一种持续且稳定的增长趋势。随之而来的是，更多相关行业的赞助商、企业愿意投身到这样的“健康推广”营销中。随着这类“健康推广”的深入，健身文化逐渐深入人心。运动爱好者们知道运动是治疗“城市病”的最佳疗法。纵观申城，类似的健身活动越来越多，作为一家长期致力于体育营销的国际著名营养保健品牌，康宝莱义不容辞地要成为推进这股“正能量”的一分子。
康宝莱国际公司（纽交所代码HLF）是一家专业营销体重管理产品、个人营养保健品的跨国企业，其产品为人类提供了健康的生活方式。目前，康宝莱在全世界91个国家和地区建立了销售中心，拥有超过300万个独立的服务提供商队伍。体育营销一直是康宝莱公司注重的热点，其在全世界为超过100项赛事、健身活动以及运动员提供赞助。2013年，C罗成为品牌全新的全球代言人。
