陈惠：用“灵芝文化”书写 “安惠生物科技”品牌故事

江苏安惠生物科技有限公司成立于2002年10月，是一家以灵芝等食药用菌为原料，研发、生产和销售健康产品的国家高新技术企业。2012年，反传销网，“安惠生物科技”品牌成为中国驰名商标。安惠公司董事长陈惠说：“五十年的安惠传承五千年的中华文化。”为此，安惠公司巧借“灵芝文化”来推进企业文化和品牌的建设，书写企业品牌的故事。

灵芝文化无论从物质或精神层面来看，都具有与时俱进的品格;同时，灵芝文化由于具有鲜明的独特性又有巨大的包容性和渗透性,因此既可以作为独立文化品种参与国内外文化交流,又可以凭借多方面的文化特征参与国内外如中医中药、园艺、演艺、艺术、美术等方面的文化交流,多渠道推进灵芝产品的销售。

安惠公司巧借传统的中华灵芝文化，创新灵芝产业，让灵芝产业与灵芝文化相结合,相辅相成;与此同时，灵芝文化也以其强大的娱乐、教化、认知功能,刺激大众的灵芝消费热,促进灵芝产业和灵芝科技的发展;而灵芝产业和灵芝科技的发展又将反作用于灵芝文化的创新、发展和提高。

随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入“品牌经济时代”，品牌已然成为企业发展的决定性力量。安惠人在拓展业务的过程中，强烈体会到拥有市场比拥有什么都重要，而拥有市场的关键是拥有占领市场主导地位的品牌。

近年来，安惠公司将灵芝文化与健康、美丽、艺术等通过中华灵芝文化馆、食药用菌健康产品、全国“小蘑菇·大产业”健康万里行活动以及行业内高规格的国际性会议等载体演绎得十分完美。“安惠”与“灵芝”相辅相成，提及灵芝，人们首先想到的应该就是安惠。

2009年以来，安惠公司分别拍摄完成了以鲜明的灵芝主题贯穿，进一步向人们凸显安惠公司的灵芝等食药用菌主题文化品牌特色的多个形象和产品系列宣传片。这样不仅更有利于安惠公司整体品牌形象的全面提升，同时也表达了安惠品牌愿意接受更广泛消费者群体监督的承诺。

为此，从2009年12月以来，“安惠生物科技”品牌陆续登录央视一套、四套、七套、十套等平台，使得安惠的品牌宣传更加深入人心，更加贴近消费者，并有效配合到广大安惠经销商的展业，便于大家的传播和交流。