这是全国最大的网络传销案。6月18日，浙江亿家电子商务有限公司及旗下的“万家购物”网站组织、领导传销活动案在金华市婺城区法院开庭审理，应建成等15名涉案的公司高管集体受审。“万家购物”网站“崩盘”的消息一经传出，不少嘉兴消费者和商家的“一元”美梦被打碎。
【美梦】全国最大网络传销案开庭
“消费满500元返红利500元，消费=免费=存钱”，这是“万家购物”网站曾经在嘉兴打出的宣传口号。这个极富诱惑性的口号，编织了“一元”美梦，嘉兴不少消费者和商家被吸引加入到这个庞大的组织里。
浙江亿家电子商务有限公司成立于2010年5月，“万家购物”网站同时成立。去年5月底，“万家购物”网站已在全国2300多个县区设有代理点，共有9万多家加盟商，拥有分红权的高级会员超过70万。
据悉，目前庭审的焦点在于公司高管应建成创造的这种“万家购物模式”是否涉嫌传销。
那么，“万家购物模式”的核心是什么呢？
按照“万家购物”网站所宣称的，消费者只要在该网站或者实体加盟商家那里累计消费满500元，就可获得1个分红权，满1000元就可以得到2个分红权，以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。
同时，不仅是同一家的消费金额可以累计，不同家的也可以累计。“万家购物”网站就打造了这样一个美梦：500天后，消费者就有可能收回全部消费款，最终实现“免费消费”的美梦。
为此，很多商家和消费者加入其中，成为一员。然而，美梦并没有实现。
6月18日，这起全国最大的网络传销案在浙江金华开庭审理，涉案人员近200万人。检察机关起诉认为，应当以组织、领导传销罪追究应建成等人刑事责任，法院将择日对此案作出判决。
【落空】消费者“返利梦”破碎
“听到案子开审的消息后，我们算是彻底醒了，现在想想还真是后怕。”嘉兴市民黄先生感叹道。
2011年年初，黄先生购买了一辆电瓶车，注册成为“万家购物”网站的会员。之后，他的账户逐渐收到了来自网站的返利。渐渐地，他发现自己身边有不少朋友加入到“万家购物”网站的会员群中，希望依靠返利享受免费午餐。
直到去年6月12日，黄先生和朋友登录自己的账户查看返利到账信息时，一份由金华市工商局和金华市公安局联合发出的《关于打击传销违法犯罪活动的通告》让他们傻了眼。
“原先确实觉得这样的免费午餐有些不牢靠，但看到账户里总有返利，就欲罢不能了。”黄先生告诉记者，为了能够获得返利，他的“购物欲”逐渐膨胀，因为希望能够获得更多的分红权，“尽管有些东西比平时贵些，但还是买了，原因就是想免费。”
在看到通告前，黄先生的返利账户所收到的钱已在逐渐减少，但他没有多想。直到看到通告以及近期得知开庭的消息后，黄先生才彻底死了心，他怎么也没想到自己竟和这样庞大的传销案件牵连在一起。
黄先生说，自己的账户上还有几百元的返利未取得。他说，自己当初有质疑，没想到果真有问题，“万家购物”网站就是利用人们希望得到返利的心理，发展了这么多的会员。
【醒悟】不少加盟商心有余悸
“你消费、我返钱、免费购物”的返利模式，除了让消费者的美梦破碎之外，还让一些嘉兴商家吃了哑巴亏，甚至心有余悸。
如果说消费者只是购物后没有获得承诺中的返利，那么，对于返利模式中的商家来说，他们的损失是实实在在的，因为按照“万家购物”网站的规定，加盟商向消费者每销售500元金额的商品，需上缴16%的佣金。
据悉，嘉兴一些眼镜店、摄影机构、服装店、美容店、百货商店等加盟了“万家购物”网站。据当时网站的数据显示，嘉兴加盟商家的数量有100多家。不过，调查中，很多嘉兴商家并不愿意多提此事，大多数商家表示从去年开始就陆续撤掉了相关宣传广告，大家纷纷与“万家购物”网站撇清关系，同时怒斥这种返利模式。
市民沈小姐是市区中山东路上一家服装店的店主。为了推销自己的服装，她加盟了“万家购物”网站。当时，沈小姐的店开业不久，急需各种方法吸引顾客。碰巧的是，“万家购物”网站的业务员上门，推荐沈小姐加盟，并表示消费者每消费500元，商家上缴16%佣金给“万家购物”网站，那么“万家购物”网站就会每天拿出1元返还给是会员的消费者。
对于消费者来说，这个诱惑力确实不小，甚至比直接打折的诱惑还大。于是，沈小姐将此作为促销手段，加入其中，并定期上缴了几次佣金。
沈小姐说，顾客一旦买了衣服，她就把这样的返利模式介绍给顾客，不过她稍稍提高了部分商品的售价。
“万家购物”网站被金华相关部门查封的消息及如今开庭的消息传出后，沈小姐才恍然大悟，这样的促销竟属于传销。
【提醒】提防空对空的资本游戏
“你消费、我返钱、免费购物”，听着是一顿免费的大餐，然而背后是网络传销和非法集资行为。
说起“消费返利”，很多人并不陌生，这是电子商务的一个营销模式，它以返利的方式将一小部分的利润返还给消费者，让商家和消费者各取所需，获得实惠，但是类似“万家购物”网站给出的这样的免费午餐未曾有过。
著名公益律师张戈分析说，相比其他的返利网站，“万家购物”网站做的是形式上的交易，把促销作为营销手段，很多会员作为投资者进入，没有实物，也没有真正的买卖行为，并且渐渐从“消费返利”变为“投机返利”，成为空对空的资本游戏。
同时，不同于传统的实体传销，“万家购物”网站的模式从表面上规避了拉人头、入会需门槛、金字塔模式等特点，使其非法传销的内核更具隐蔽性和复杂性。实际上，它是披着电子商务的外衣、行网络传销之实。这种经营模式没资金保证，且管理混乱，很容易出现问题。
律师提醒，在电子商务时代，各种返利网站层出不穷，消费者要擦亮眼睛，不要参加此类促销返利活动。
业界人士也建议，应对电子商务类营销加强规范，防止出现打着电子商务旗号的不法行为。
