纵观各化妆品集团发家史，欧莱雅以推出首款爆品染发剂为起点，以研发生产为基础，辅以创新的营销手段使其产品在初期得到快速推广；宝洁起初生产肥皂与蜡烛，上世纪80年代通过大量收购进入化妆品行业；雅诗兰黛以四款产品起家，牢牢把握高端渠道，成功打入高端化妆品市场。
这也是大牌们在国内更受欢迎的主要原因。当下，我国作为全球化妆品第二大消费国，化妆品市场规模在持续迅速扩张。
数据显示，2018年我国化妆品市场规模达到4102亿元。2018年1-12月全国化妆品零售额为达2619亿元，高于全国社会消费品零售的同比增长9.0%。
在这片欣欣向荣的市场环境中，国产化妆品品牌还有很远的路要走，而产品研发显得尤为重要。
