2018年底，美商社发布了一份微商行业富豪榜，掀起了业内外的广泛关注。令不少人意外的是，微商这个新兴行业竟然在短时间内悄悄崛起，并发展出体量如此庞大的企业。
如今，这份榜单已两年有余，蓦然回首，彼时榜上的微商企业，有的风光依旧，有的后来居上，而有的却因种种原因悄然退场，淡出行业视线，而曾经他们都是站在行业金字塔尖的领军者。
唐太宗曾言，以铜为鉴，可以正衣冠；以人为鉴，可以明得失；以史为鉴，可以知兴替。
于是，我们决定为这些曾经红极一时的微商品牌写点什么，无论是为了纪念他们来时的路，还是为后来者贡献一份沉重的教训书。我们为这个系列起名为「消失的微商」，希望能通过这些故事给从业者们带来一些启示。
在2018年底美商社整理的微商富豪榜中，吕双锁携其品牌吕家传位列第十。而在短短一年后，吕家传就从高处猛然坠入谷底，不仅全盘覆灭，连带十多名高层都被卷入刑事案件之中锒铛入狱。
“吕家传膏药”（实际名称为“吕家传医用冷敷贴”）的历史最早能追溯到2013年左右，起初是在淘宝进行售卖，隔年注册了“无锡市同诺商贸有限公司”，随后注册了天猫旗舰店以及“吕家传”商标。
2016年3月，吕祝攀、张涛、应裔豪关闭了三年前在淘宝、天猫注册的店铺，踏入了微商行业，主要通过联系老客户和微信朋友圈宣传，划分七级代理的模式来销售吕家传医用冷敷贴。
不得不说，吕家传确实抓住了微商的风口，短短两年时间，吕家传就已经发展成为微商行业大健康品类头部品牌，旗下会员多达38万人。
2017年9月， “吕家传膏药”更是成功申请为孟津县级非物质文化遗产。
风靡市场的吕家传吸纳了大量为之狂热的代理，有些是“膏药”的忠实用户，有些则是迷信暴富神话的信徒。
2019年3月18日，央视《新闻直播间》栏目报道了河南济源警方破获了一起“吕家传”特大网络传销案件的新闻。据报道，该传销组织号称投资550元，即可实现月入10万元，吸引传销会员达38万人，涉案金额超10亿元。
不仅如此，警方检测发现，这种名叫吕家传的冷敷贴产品成分中含有西药成分双氯芬酸钠，而且含量不小。一般双氯芬酸钠口服一次也就是一片0.4毫克左右，这个膏药里含的基本上最低的是1.6毫克一贴，相当于4片药。
2019年4月12日，随着央视“今日说法”节目的播出，吕家传暴富神话的秘密被揭开。据报道，吕家传一贴膏药的成本仅有0.65元，一盒十贴，每盒成本价仅6.5元。而在层层代理剥利之下，吕家传一盒膏药的售价达到了150元。
2019年6月，“吕家传”传销案在河南省济源市法院宣判，涉案人数之广、数额之巨大一时间震惊业内外人士。
