中国对美国五大直销商如新的调查结论在周一作出，由于后者未被禁止销售活动，且相关部门未对如新开出天价罚单，调查结果令如新的股价在周一录得近八个月来的最大涨幅。

　　如新“保牌”成功

　　据国家工商总局周一认定，如新公司在经营活动中存在超产品范围从事直销、夸大产品功效宣传等违法违规行为，其个别销售人员存在擅自直销、欺骗及误导宣传等违法违规行为。

　　该局新闻发言人称，工商总局已依法对如新公司及相关当事人的违法违规行为作出处理。记者统计，上海市工商局和北京市工商局共没收如新公司违法销售收入448.2万元，处以罚款38万元。

　　其中，上海市工商局行政约谈如新公司，督促其落实整改要求。北京市工商局责成如新公司北京分公司对有关“工作室”进行全面清查、整顿和规范，关闭涉嫌违法违规的“工作室”。

　　不过，由于此次工商总局未认定如新公司“传销”问题，仅作出不足500万元的罚款，且直销范围并未因此受到缩减，这一低于市场预期的“惩罚”措施，令如新在美国的股价出现反弹势头，周一当日即大涨18.21%。

　　“如新等待了数月，来弄清政府将对其施加怎样的惩罚。在那段时间如新的股价确实受到了影响，人们担心如新要面临天价罚金，或是中国将禁止其销售活动。但是我认为鉴于如新的财务状况，反传销网，中方此次的罚款并不多。”中国市场研究集团的分析师卡文德如是对外分析。

　　直销业加强监管将是大势所趋

　　商务部外资公司负责人昨日表示，商务部约谈了如新公司的高层管理人员，要求如新公司积极配合调查，同时认真开展企业自查。这位负责人还表示，下一步，商务部将会同有关部门完善直销法规和监管措施，严格直销市场准入管理，同时加强对直销企业的引导规范，促进行业自律。

　　如新公司媒体负责人昨日则向南都记者表示，公司已经收到相关部门的通知，公司将立即遵照意见进行积极落实和改进，并不断加强对销售人员的行为教育及规范。对于如何招募新会员，以及新相关制度的建设，公司也将依据主管部门的具体整改要求做相应安排。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍则向南都记者坦言，《直销管理条例》是直销行业在国内存在运营的法规依据。在国内，直销和非法传销有时被混淆，有些人员打着直销的幌子做传销，也影响了直销在国内的声誉。直销和传销两者的主要区别在于销售人员的收入是从商品销售获得，还是从发展销售队伍获得。