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与传销行为类似 新世相营销链接被微信封禁

时间:2018-03-20 21:28来源:互联网 作者:佚名 点击:
在策划出佛系青年、逃离北上广、丢书大作战等营销刷屏案例后,自媒体大号新世相涉足知识付费领域,在昨日上午推出一则刷屏朋友圈的线上课程海报。中午被微信以涉及多级分销为由查封了二维码链接。新世相营销课是知识付费裂变还是知识传销?贩卖焦虑的知识付

在策划出“佛系青年”、“逃离北上广”、“丢书大作战”等营销刷屏案例后,自媒体大号“新世相”涉足知识付费领域,在昨日上午推出一则刷屏朋友圈的线上课程海报。中午被微信以“涉及多级分销”为由查封了二维码链接。新世相营销课是知识付费裂变还是知识传销?贩卖焦虑的知识付费营销底线到底在哪儿?

  清晨刷屏中午封号 新世相传销

  昨日上午,一张印有新世 相创始人张伟照片的营销课海报开始在朋友圈广为流传。海报显示,张伟将在这次课程中公开复盘爆款营销案例,扫码即可购买。该营销课程开盘原始价为9.9元,随着购买人数的不断增加,每万人购买涨5元。经过一轮轮传播后,该课程价格也从最初的9.9元涨价成54.9元。

  与以往课程最大的区别是,该课程采用发展“下线”的模式,即每邀请一位好友报名营销课程,用户即得40%现金返现,多邀多得,上不封顶。如果邀请的好友同时邀请了朋友报名,也可获10%返现,立即到账微信零钱。该课程模式消息一出,不少网友纷纷质疑该模式像传销拉人头,大量学员申请退款。12时许,该课程的微信二维码链接被微信团队封闭。微信团队表示,将严厉打击多级分销等违规行为。

  从清晨刷屏到中午封号,新世相营销课刷屏时间虽不长,但营销收益却相当惊人。截至19日10时23分,网友“叶子姑凉”通过发展下线模式已经赚取佣金10593.5元,排名第二、第三的网友分别赚取4930.2元和4608.9元。根据新世相“每万人购买涨5元”的规则粗略估算,已有约10万人购买该课程。

  是知识付费裂变还是传销 新世相传销

  新世相营销课的做法并不新鲜。此前刷爆朋友圈的荔枝微课、网易戏精课、三联周刊“中读悦听年卡”活动与之类似,运营圈甚至有个专业称呼,叫“知识付费裂变”。即让用户参与知识付费的同时,可获得经济和精神上的回馈,进而积极分享成为课程的免费推销员。

  对该做法,业内人士大多并不认同。自媒体人万能的大熊认为,“这是一个典型的三级分销,也是一个典型的传销,可能涉及刑事犯罪,以后大家都这么搞起来了,微信朋友圈岂不是要被知识传销占领了?”视觉志创始人沙小皮也指出,“这事核心是分销,有几个是为了学习呢?购买刷屏最大的动力是割韭菜而不是学习。”

  微信团队则称,“微信团队严厉打击多级分销等违规行为,新世相通过多层抽成等方式,推广网络课程,违反了微信平台规则。”而根据《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》定义,多级分销欺诈行为“本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。”

  知识付费营销底线在哪

  随着分答、得到、知乎LIVE等平台的爆发,知识付费走进更多人的视野。在知识焦虑心态的驱动下,很多人希望以最短的时间快速获得能迅速变现的知识。新世相等平台正是抓住了都市人群“不学习,就掉队”的焦躁心理,策划出以上营销乃至传销事件。尽管新世相创始人张伟昨日回应称,自己做内容下了死力气,营销课本身拿得出手,一定值。但一位最终听完了新世相营销课的网友却回应称,课程很短不值得,“如果是抱着学习知识的态度,就不用买,你是不可能学会的。”新世相传销

  业内人士则表示,知识付费营销仍需有底线,过度营销“割韭菜”只会破坏知识付费行业的整体生态。毕竟对各大知识付费平台来说,只有为用户提供优质的学习内容才可能真正存活下来,而不是一场一地鸡毛的闹剧。

(责任编辑:风清扬反传销)

  

  (责任编辑:传销何日绝)

  

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