在策划出“佛系青年”、“逃离北上广”、“丢书大作战”等营销刷屏案例后，自媒体大号“新世相”涉足知识付费领域，在昨日上午推出一则刷屏朋友圈的线上课程海报。中午被微信以“涉及多级分销”为由查封了二维码链接。新世相营销课是知识付费裂变还是知识传销？贩卖焦虑的知识付费营销底线到底在哪儿？

　　清晨刷屏中午封号 新世相传销

　　昨日上午，一张印有新世 相创始人张伟照片的营销课海报开始在朋友圈广为流传。海报显示，张伟将在这次课程中公开复盘爆款营销案例，扫码即可购买。该营销课程开盘原始价为9.9元，随着购买人数的不断增加，每万人购买涨5元。经过一轮轮传播后，该课程价格也从最初的9.9元涨价成54.9元。

　　与以往课程最大的区别是，该课程采用发展“下线”的模式，即每邀请一位好友报名营销课程，用户即得40%现金返现，多邀多得，上不封顶。如果邀请的好友同时邀请了朋友报名，也可获10%返现，立即到账微信零钱。该课程模式消息一出，不少网友纷纷质疑该模式像传销拉人头，大量学员申请退款。12时许，该课程的微信二维码链接被微信团队封闭。微信团队表示，将严厉打击多级分销等违规行为。

　　从清晨刷屏到中午封号，新世相营销课刷屏时间虽不长，但营销收益却相当惊人。截至19日10时23分，网友“叶子姑凉”通过发展下线模式已经赚取佣金10593.5元，排名第二、第三的网友分别赚取4930.2元和4608.9元。根据新世相“每万人购买涨5元”的规则粗略估算，已有约10万人购买该课程。

　　是知识付费裂变还是传销 新世相传销

　　新世相营销课的做法并不新鲜。此前刷爆朋友圈的荔枝微课、网易戏精课、三联周刊“中读悦听年卡”活动与之类似，运营圈甚至有个专业称呼，叫“知识付费裂变”。即让用户参与知识付费的同时，可获得经济和精神上的回馈，进而积极分享成为课程的免费推销员。

　　对该做法，业内人士大多并不认同。自媒体人万能的大熊认为，“这是一个典型的三级分销，也是一个典型的传销，可能涉及刑事犯罪，以后大家都这么搞起来了，微信朋友圈岂不是要被知识传销占领了？”视觉志创始人沙小皮也指出，“这事核心是分销，有几个是为了学习呢？购买刷屏最大的动力是割韭菜而不是学习。”

　　微信团队则称，“微信团队严厉打击多级分销等违规行为，新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。”而根据《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》定义，多级分销欺诈行为“本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。”

　　知识付费营销底线在哪

　　随着分答、得到、知乎LIVE等平台的爆发，知识付费走进更多人的视野。在知识焦虑心态的驱动下，很多人希望以最短的时间快速获得能迅速变现的知识。新世相等平台正是抓住了都市人群“不学习，就掉队”的焦躁心理，策划出以上营销乃至传销事件。尽管新世相创始人张伟昨日回应称，自己做内容下了死力气，营销课本身拿得出手，一定值。但一位最终听完了新世相营销课的网友却回应称，课程很短不值得，“如果是抱着学习知识的态度，就不用买，你是不可能学会的。”新世相传销

　　业内人士则表示，知识付费营销仍需有底线，过度营销“割韭菜”只会破坏知识付费行业的整体生态。毕竟对各大知识付费平台来说，只有为用户提供优质的学习内容才可能真正存活下来，而不是一场一地鸡毛的闹剧。