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康宝莱:聚焦世界杯体育营销 均衡营养缔造运动人生

时间:2018-06-14 22:03来源:人民网 作者:人民网 点击:
巴西世界杯仍在火热进行中,康宝莱代言人C罗依旧是全球关注热点。乘着该时机,让我们来盘点下康宝莱的体育人生。康宝莱全球CEO迈克尔奥约翰逊 (Michael O. Johnson)说:投资体育当然不仅仅是我个人的爱好,更与树立健康品牌形象有关。这句话道出了康宝莱(h

康宝莱:聚焦世界杯体育营销 均衡营养缔造运动人生

  巴西世界杯仍在火热进行中,康宝莱代言人C罗依旧是全球关注热点。乘着该时机,让我们来盘点下康宝莱的“体育人生”。康宝莱全球CEO迈克尔•奥•约翰逊 (Michael O. Johnson)说:“投资体育当然不仅仅是我个人的爱好,更与树立健康品牌形象有关。”这句话道出了康宝莱(herbalife)热衷体育的原因。

  一组照片提前披露合作喜讯

  2013年6月,骄阳似火。一组C罗身穿印有Herbalife(康宝莱)字样T恤的照片被媒体曝光,照片上的C罗身着康宝莱招牌绿色T恤,手握其明星产品营养奶昔,对镜头露出招牌笑容。这组帅照以极快的速度通过新闻和社交网站从国外一直红到国内,引发网友纷纷猜测,C罗是否要代言康宝莱。

  而事实离此相差不远,康宝莱已经成为克里斯蒂亚诺圠纳尔多(C罗)的官方营养赞助商。康宝莱与C罗的合约为期5年,合约内容包括全球形象传播权和各种联合促销活动。合约内容同样包括康宝莱与C罗共同合作的机会,二者将合作开发新的联合品牌运动营养品系列。除此之外,作为全球领先健康品牌的康宝莱还将与C罗携手开发并优化他的个人营养计划,并提供一系列运动营养产品。

  “C罗是世界上最顶尖的足球运动员,同时他的身上也体现了康宝莱的理念:积极健康的生活方式的核心是良好的营养,也是在专业运动比赛中获得优势的关键。康宝莱董事会主席兼CEO迈克尔 约翰逊披露了此前照片背后的故事:C罗曾在西班牙为康宝莱拍摄宣传照片。拍摄结束后,他需赶赴另外一个与康宝莱不相关的活动,即在杜莎夫人蜡像馆进行测量以为他制作蜡像。而C罗选择了继续穿着他颇为喜爱的康宝莱T恤完成整个测量过程,这些情景也被拍摄下来,并以飞速传遍世界。

  爱运动,更爱足球

康宝莱:聚焦世界杯体育营销 均衡营养缔造运动人生

康宝莱:聚焦世界杯体育营销 均衡营养缔造运动人生

康宝莱:聚焦世界杯体育营销 均衡营养缔造运动人生

  世界保健品领先品牌康宝莱(herbalife)依托自己先进的营养保健理念,在全球范围内矢志不渝地支持体育运动的发展。截至目前,康宝莱在全世界为超过100项体育赛事、健身活动及运动员提供赞助。2007年,康宝莱与美国大联盟银河队签署协议,成为其主赞助商;2007年,与当时著名球星贝克汉姆所效力的球队签署协议,成为其主赞助商;2008年与2009年,分别与美国青年足球组织(AYSO)、意甲豪门国际米兰和西甲著名球队瓦伦西亚签署协议,成为其官方营养顾问;2010年,成为西甲豪门、六冠王巴塞罗那足球俱乐部的官方营养品赞助商,并与世界级球星梅西签订了个人赞助协议。2012年3月,康宝莱(herbalife)宣布将继续担任银河队的官方协办赞助商及球衣广告商,双方签订了创纪录的10年长约,总价值超过4千4百万美元,成为大联盟史上金额最高、为期最长的单项赞助协议。到2013年,康宝莱又与世界足球先生C罗签订了代言协议。从梅西到C罗,康宝莱的选择又一次震惊了世界。

  纵观康宝莱的赞助史,会发现康宝莱在爱运动的同时,对于足球更是偏爱。除了世界知名的球队,康宝莱也在赞助世界各国的足球队。比如墨西哥美洲狮足球俱乐部、荷兰的维迪斯队、巴西博塔福戈的足球队、俄罗斯莫斯科斯巴达足球队及比利时和委内瑞拉国家足球队等等。

  均衡营养,缔造运动人生

  康宝莱热衷于体育运动的同时,包括康宝莱签约的运动员在内,他们都对康宝莱营养品有着强烈的认同:C罗曾如是说:“作为个人来说,不管是否在足球场内,我都坚信良好的营养对我的重要性。我非常期待与康宝莱的合作,因为康宝莱与我拥有同样的激情,并带来了运动营养领域的专业技能和知识。”

  康宝莱国际公司(纽交所代码HLF)由马克•休斯于1980年在美国创立,反传销网,是一家专业营销体重管理产品、个人营养保健品的跨国企业,致力于为社会大众提供优质的产品和良好的商业机会,并寄望以此来改善人们的生活质量。目前康宝莱在全球90多个国家建立了销售中心,拥有超过270万名营销人员。

  康宝莱公司的研发团队汇集了健康医学领域众多资深专家,并在世界各处成立了产品研发基地。同时,康宝莱公司多年来一直致力于慈善事业,其设立的康宝莱家庭基金会已在全球成立了近100家康宝莱之家,每天帮助世界上超过20000名儿童。

康宝莱:聚焦世界杯体育营销 均衡营养缔造运动人生

(责任编辑:传销何日绝)

  

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